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„Radio, das passgenaue Massenmedium: Dank personalisierter Apps, User Generated Radio, musikalischen Nischen-Programmen, Event-Streams im Web wie aktuell rund um die WM, zeitunabhängigem Hören via Podcast oder Rekorderfunktionen zum Mitschneiden wurde der massenattraktive Klassikers Radio um Nischen- oder Fanradios bis hin zu individuell gestaltbaren Angeboten erweitert. Dieser zeitgemäße Mix aus Massen- und One-to-One-Format sichert Radio die wichtige Stabilität und den Bestand“, so Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale.

Individualisierung und Personalisierung werden auch im medialen Angebot zunehmend wichtiger. Aber nicht jeder Nutzer möchte auch personalisieren bzw. andere nicht allezeit. Ein Großteil will sich einer Hörer-Community zugehörig fühlen, sich über gemeinsam Gehörtes austauschen, informieren, orientieren und definieren. Radio kennt die Bedürfnisse seiner Hörer sehr genau und kann die Inhalte – mal individualisiert, dann wieder massenkompatibel – auf die Nutzerbedürfnisse maßschneiden.

Diese strategische Kombination aus „Massen- und One-to-One“-Angeboten macht die Traditionsmarke Radio zum letzten Massenmedium in der Region, während andere klassische Medien wie bspw. die regionalen Tageszeitungen die massenmediale Rolle zunehmend weniger ausfüllen können. Und auf der anderen Seite zeigt sich das Internet im One-to-One-Sektor stark, wohingegen der Tagesbegleiter Radio im Bereich Massenansprache punktet: Während knapp 80 Prozent der Deutschen Tag für Tag Radio einschalten  (Quelle: ma 2014 Radio II, Tagesreichweite Mo-Fr 79,7%) und 243 Minuten dran bleiben, sind nur knapp 50 Prozent tagtäglich im Netz und verbringen hier 169 Minuten (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, Nutzung gestern und Verweildauer). Lutz Kuckuck: „Radio und Internet spielen sich hervorragend die Bälle zu: Intelligent kombiniert, werden sie für den Werbekunden dank schnellem Reichweitenaufbau bzw. Aktivierungskraft sowie dem direkten Dialog des Nutzers mit der Marke zum treffsicheren Dream-Team.“