Radionutzung 2008 in Deutschland (ma 2008 Radio I)
Basis: ma 2008 Radio I Erwachsene ab 14 Jahre Mo-Fr, Radio Gesamt (werbetragende und werbefreie Programme)
Tagesreichweite in % nach Geschlecht und Alter
Tagesreichweite in % nach Berufstätigkeit
Tagesreichweite in % nach Bundesländern
Verweildauer in Minuten nach Geschlecht und Alter
Die Hörer verbringen im Durchschnitt 4 Stunden und 12 Minuten am Tag mit ihrem Sender. Am längsten hört die Zielgruppe der 30-49-jährigen mit 4 Stunden und 37 Minuten täglich. Die relativ kürzere Nutzung der ganz jungen Hörer der 14-19-jährigen ist maßgeblich auf deren Tagesablauf zurückzuführen. In der Schule und am Ausbildungsplatz ist Radio hören nicht möglich, deshalb kann diese Gruppe erst am Nachmittag mit der Nutzung beginnen.
Verweildauer in Minuten nach Alterssplits
Verweildauer in Minuten nach Berufstätigkeit
Verweildauer in Minuten nach Bundesländern
Marktanteile der ARD- und der Privatsender
Aus rechnerischen Gründen, bezogen auf Doppelhörer in der Hördauer, kann die Summe der Marktanteile über 100% liegen.
Die Marktanteile der Privaten und der werbetragenden ARD-Sender sind in etwa gleich verteilt. Bei Betrachtung der jüngeren Zielgruppe 14-49 Jahre haben die Privaten mit knapp 61% eine größere Marktmacht.
Hörer pro Stunde Gesamt und 14-49 Jahre
Am Morgen wird am meisten Radio gehört. In der Spitze haben 26,3 Millionen Menschen zwischen 7-8 Uhr einen Radiosender eingeschaltet; ebenfalls zu dieser Uhrzeit sind es 14,5 Millionen bei den 14-49-jährigen. Die Radionutzung zwischen 10 und 18 Uhr zeichnet sich durch ein konstantes Niveau aus.
Auto fahren / Arbeiten im Beruf und dabei Radio hören
Auf dem Weg zur Arbeit gehört Radio im Auto einfach dazu. Die rush-hour ohne Radiobegleitung ist für 7,6 Millionen Autofahrer beinahe unvorstellbar.
Bei der Arbeit wird den ganzen Tag über Radio gehört. Auf einem konstanten Niveau von um die zehn Millionen Menschen bleibt die Radionutzung über die gesamte Arbeitszeit ein ständiger Begleiter. Man lässt sich sein tägliches Werk gern mit Musik und Unterhaltung versüßen.
Links - Sender-Reichweiten
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RMS Radio Marketing Service
Studio-Gong
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