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Radio eine rentable Alternative zu TV

Die Studie hat das Ziel, zu belegen, dass sich Radio-Werbung lohnt. Zusätzlich vergleicht die Studie den Return-on-investment von Radiowerbung mit dem von TV-Kampagnen.

Die von Marktforscher Millward Brown and Information Resources, Inc. (IRI) testeten vier Produktkategorien aus den Bereichen Lebensmitteleinzelhandel, Nicht-Lebensmitteleinzelhandel sowie Drogerie. Über einen Zeitraum von sechs Monaten bekamen ungefähr 3.000 Testhaushalte Werbespots zu den vier Produkten gezeigt.
Für den Test entwickelte IRI vier Testdesigns:

	Weder TV- noch Radiowerbung
	Nur Radiowerbung
	Nur TV-Werbung
	Radio- und TV-Werbung

Durch Radiowerbung steigen die Verkäufe der gestesteten Produkte - selbst wenn man die niedrigeren Kosten für Radiowerbung nicht gegenrechnet. Die Radiokampagnen brachten den beworbenen Produkten ein Verkaufsplus von 4,1 Prozent.

Auch wenn mit TV-Kampagnen ein Absatzplus von 7,5 Prozent erreicht wurde, schneidet Radiowerbung besser ab als das Fernsehen. Sie ist erheblich kostengünstiger. Im Vergleich zwischen Gewinn und Werbekosten ist Radiowerbung um fast 50 Prozent profitabler als TV-Werbung.

	Radiowerbung ist effektiv. Über vier Testmärkte hinweg steigert Radiowerbung die Verkäufe der beworbenen Produkte erheblich. Zudem holt Radiowerbung einen bedeutenden Profit aus dem eingesetzten Werbebudget. Radio demonstriert damit, dass es sich als primäres Werbemedium etabliert hat.
	Radiowerbung erhöht die Absatzzahlen, wenn sie zusammen mit TV-Werbung ausgestrahlt wird. Tatsächlich wirkt Radiowerbung am stärksten, wenn sie in Kombination zu einer TV-Kampagne läuft.
	Radio liefert einen starken Return-on-investment für Werbung. In dieser Studie ist Radiowerbung 49 Prozent rentabler als das Fernsehen. Die Attraktivität des Radios für Werbung ist somit nicht länger bloße Spekulation, sondern kann durch Fakten untermauert werden.