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Kurzüberblick

Video-Film "Radio. Generation Zukunft". Zum Anschauen hier entlang.

Aus analog wird digital: Digital Radio ermöglicht eine neue Dimension des Radiohörens, die nicht nur mit verbesserter Klangqualität und einer größeren Sendervielfalt daher kommt, sondern vor allem mit zahlreichen Zusatzdiensten für den Nutzer. Text- und Bildinformationen über das Display, vereinfachte Suchfunktionen über die Stationskennungen der Sender statt über Frequenzen und vieles mehr. „Digital Radio" ist also streng genommen kein reines Radio mehr, sondern eine multimediale Technologie. Welcher digitale Zugangsweg von DAB über DVB-H sich im Hörfunk dafür auch flächendeckend durchsetzen wird – Digitales Radio hat die Chance, in vielen Multioptions-Endgeräten als Grundtechnologie zum Einsatz zu kommen. Mit der Folge, dass sich nunmehr im Umfeld der Broadcaster auch neue Player tummeln – von den Mobilfunkanbietern bis hin zur Automobilindustrie auf der Suche nach neuen Distributionskanälen für ihre Produkte.

Für die Radiobranche gilt es daher, Szenarien und Geschäftsmodelle zu erarbeiten, die der digitalen Zukunft Rechnung tragen. Denn mit der vorhandenen Audio- und Musikkompetenz hat die Radiobranche extrem gute Startvoraussetzungen. So bietet die Digitalisierung zum Beispiel die Möglichkeit zur Profilierung als Anbieter hochwertig recherchierter anspruchsvoller Information auch für kleinere Zielgruppen, deren spezielle Interessen bislang im formatierten Radioprogramm keine Berücksichtigung finden konnten. Ein Weg dazu führt über das Podcasting – denn nicht zu vergessen: auch das Internet ist ein digitaler Übertragungsweg für Audiodateien.
Ebenso entstehen neue Wertschöpfungsketten durch innovative Geschäftsmodelle mit den Hörern. Die bisherige reine b2b-Vermarktung wird um neues b2c-Geschäft ergänzt. Es muss den Radiostationen gelingen, den Hörer zum Kunden zu machen. Dadurch ergeben sich neue Erlösquellen durch den direkten Kontakt mit dem Hörer – sei es durch einen interessanten inhaltlichen Mehrwert („paid content", z.B. Downloading, radio/podcast on demand etc. ) oder beispielsweise Call Media (Sender sind an Rückkopplung via SMS oder Anrufen nach Aufrufen zu Gewinnspielen, Votings etc. finanziell beteiligt). Hierbei wird der Hörer als Einzelperson bzw. Konsument transparent. Es ist zwingend nötig, die entsprechende Transparenz und die erforderlichen Vertrauensgrundsätze zu wahren, um die dem Radio eigene starke Hörerbindung nicht zu gefährden.

Denn kein anderes Medium als das Radio ist näher dran am Hörer, von keinem Medium fühlt sich der Nutzer persönlicher angesprochen. Und wer sich persönlich angesprochen fühlt, geht auch in die Rückkopplung. Die Ausgangslage für Radio, dem meistgenutzten Medium in Deutschland, ist von daher sehr gut. Hier liegen die Chancen für Radio am Vorabend der Digitalisierung - jetzt heißt es, diese zu erkennen, wahrzunehmen und neue Wege zu erproben