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Statements
Die heute von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse in Frankfurt veröffentlichten Reichweitenergebnisse der ma 2006 Radio II zeigen die konstant hohe Radionutzung in Deutschland. Aktuell nutzen 79,3 Prozent der Bevölkerung täglich das Radio. Vier von fünf Deutschen schalten also Tag für Tag ihr Radio ein. Am längsten bleiben die Berufstätigen dran (281 Minuten täglich; Radio gesamt: 251 Minuten). Für 83,2 Prozent von ihnen ist Radio unverzichtbarer Begleiter durch den Berufsalltag.
Entgegen den Mutmaßungen aus der Vorgängeruntersuchung im Frühjahr scheint sich der befürchtete Abwärtstrend bei den Jungen nicht zu bestätigen. Die 14- bis 29jährigen kommen auf eine Tagesreichweite von 73,7 Prozent (ma 2006 Radio I: 74,3 %).
Dazu Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: „Die Radionutzung der jungen Hörer unter 30 Jahren ist seit der letzten Ausweisung im März nahezu stabil geblieben, von befürchteten Erdrutschen keine Spur. Das ist angesichts der verstärkten Internetnutzung und dem Einsatz neuer Medien wie iPod und Co. umso beachtlicher. Möglicherweise manifestieren sich schon die ersten Wear-out-Effekte der Nutzung von MP3-Player & Co.“
Studien aus Großbritannien und den USA* hatten nachgewiesen, dass sich
Besitzer von MP3-Playern spätestens sechs Monate nach Kauf des Gerätes nach neuen Impulsen zum Aufspielen und Downloaden von Musiktiteln und Podcast-Shows umschauen. Mit der Folge, dass sie sich wieder häufiger dem Navigator Radio zuwenden. Klar ist aber auch, dass sich Radio hierbei seinen Platz im Medien-Zeitbudget mit iPod und Co. teilen muss, da sich das Kontingent nicht beliebig steigern lässt. So bleibt die Reichweite bei den 14- bis 29jährigen zwar konstant, sie reduzieren aber ihre Verweildauer um vier Minuten.
Alle dargestellten Werte beziehen sich auf die ma 2006 Radio II, Radio gesamt (inklusive werbefreie Programme), Mo-Fr 5-24 Uhr
* Face-to-Face-Befragung RAB UK, 200 MP3-Player-Besitzer, Ende 2005; Mehr Informationen unter: http://www.radiozentrale.de/site/364.0.html
