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Wie innovationsfähig ist Radio? Top-Experten diskutierten auf Einladung der Radiozentrale
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Ein Medium, das zu Beginn des letzten Jahrhunderts das Laufen lernte, schreitet in Richtung digitale Zukunft. Neue Technologien, Übertragungswege und Endgeräte sowie Nutzungspräferenzen und Trends – schafft es der Hörfunk, sich auf dem Weg von analog zu digital ein Stück weit neu zu erfinden und gleichzeitig seine Kernkompetenzen zu erhalten? Markenbranding, Interaktivität, Multimedialität, Konvergenz und User Generated Content – geht dem guten alten Dampfradio angesichts dieser neuen Aufgaben auf halbem Weg die Luft aus oder kann der Sprung in ein neues Zeitalter gelingen? Wie innovationsfähig ist Radio? Welche Rezepte und Modelle müssen her? Inwieweit sind die Marktpartner für die digitale Zukunft gerüstet? Welche Wünsche und Anforderungen seitens der Marktpartner kommen auf Radio zu?
Diesem Diskurs stellte sich die Gattungsinitiative RADIOZENTRALE auf einem eigenen Panel zu den Münchner Medientagen am 18. Oktober von 16 bis 17.30 Uhr.
Textliche Zusammenfassung der Ergebnisse und Standpunkte
Impulsgeber war Dr. Marc Drüner, Professor für Marketing und Innovationsmanagement an der Steinbeis University in Berlin. Er warf einen Blick auf innovative Trends und die Vorlieben der Web 2.0-Generation, die im Innovationsmanagement in Medienunternehmen nicht unberücksichtigt bleiben dürften. Wie sollte sich die Radiobranche angesichts der rasanten technischen Entwicklungen und künftigen Nutzerpräferenzen aufstellen? Dazu nahm im zweiten Impulsreferat Philipp von Martius, Geschäftsführer Studio Gong, Stellung.
In der sich anschließenden Podiumsrunde diskutierten unter der Moderationsleitung von Stefan Krüger, Chefredakteur w&v, hochkarätige Marktpartner und Branchenvertreter die digitale Zukunft von Radio: Wolfgang Schuldlos, Managing Director Zenithmedia München, Daniel Adolph, Geschäftsführer Jung von Matt/Neckar, Tim van Dyk, Director Business Development Warner Music, und Dr. Mathias Oldhaver, Leiter Unternehmenskommunikation der DBV Winterthur Versicherungen, Erwin Linnenbach, Sprecher der Geschäftsführung der Regiocast, Hartmut Gläsmann, Geschäftsführer radio NRW und Ludger Lausberg, Geschäftsführer Bayerische Rundfunkwerbung.
