Die größte in Deutschland lebende Bevölkerungsgruppe mit Migrationshintergrund ist türkischer Abstammung. Die Radiozentrale hat daher die Funkspots der Gattungskampagne „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf“ auch auf türkisch produzieren lassen. Das türkischsprachige Radyo Metropol FM in Berlin strahlt zwei der Motive adäquat zu der im gesamten Bundesgebiet laufenden Kampagne im Werbeblock aus. Allerdings mit kleinen Variationen, die speziell dem kulturellen Hintergrund dieser Zielgruppe geschuldet und Voraussetzung dafür sind, dass die Kampagne auch wirkungsvoll ankommt. Denn Muttersprache und kulturelle Wurzeln werden trotz Integration weiter gepflegt, eine entsprechende Ansprache zeigt Wertschätzung und Respekt. 

Werner Felten, Geschäftsführer von Metropol FM, erläutert am Beispiel der Gattungskampagne, worauf es bei zielgruppenspezifischen Spots ankommt und nennt weitere erfolgreiche Beispiele von Werbungtreibenden, die ihre Botschaften speziell für die Migranten türkischer Herkunft gestalten:

Hier reinhören: Türkischer Beispielspot und Funkmotive des zweiten Flights 

Als erste Krankenkasse setzt die BKK Der Partner in Oldenburg das Medium Podcast zur Kundeninformation ein – und das in Zusammenarbeit mit einem Radiosender. Neben Redaktion und Produktion des „Wohlfühl-Podcasts“ durch Hit-Radio Antenne wird zusätzlich on air ein „Wohlfühl-Tipp“ in Kurzfassung auf einem Singlespot-Platz des Senders ausgestrahlt, der auf die detaillierte Podcast-Show und die weiteren Services im Internetangebot hinweist. Die BKK Der Partner nutzt dabei das aufmerksamkeitsstarke Werbemedium Radio, um Interessenten auf ihr Internet- und Audioangebot zu leiten. Das Ergebnis dieses crossmedialen Konzepts kann sich sehen lassen: Die Vervierfachung der Webbesuche stellt die Navigatorfunktion von Radio wiederholt eindrucksvoll unter Beweis. Radio avanciert aufgrund der Parallelnutzung zunehmend zum Schlüsselmedium für die Web-Surfer und macht es für Werbetreibende noch interessanter für crossmediale Einsätze.

Christian Kluge, Pressesprecher BKK Der Partner, zu Konzept und Erfolg der crossmedialen „Wohlfühl-Kampagne“ und der Rolle von Radio und Podcast in der Werbestrategie seines Hauses:

Klassisches Radio und die interaktive Welt der Blogs und Pods verschmelzen zunehmend zu Radio-Communities. Radio Fritz bringt in seiner Spezialsendung „Trackback“ aktuelle in Blogo- und Podosphäre diskutierte Themen; die Hörer geben im Blog zur Sendung ihre Kommentare ab, die zudem automatisch durch eine „Text-to-Speech“-Software vertont und ausgestrahlt werden. Über die Internet-Plattform „Blogspiel.de" von Deutschlandradio Kultur können Hörer ihre eigenen Audio-Produktionen und -Kommentare veröffentlichen. Die Radio-Community stimmt dann über den besten Audiobeitrag der Woche ab. Daneben bietet die Internet-Plattform auch einen Diskussionsbereich und Tools zur Produktion von Audioblogs. Jeden Samstag findet auf Deutschlandradio Kultur die Sendung „Blogspiel" on air statt. Unter anderem wird hier der am besten bewertete Audioblog der Woche gesendet. Entwickelt wurde das interaktive Projekt von Deutschlandradio Kultur und der Berliner Agentur trigger 23.

Markus Heidmeier, Mitinhaber von trigger 23, zeigt auf, wie es mit Hilfe dieser neuen Audio-Medien und User Generated Content gelungen ist, junge Hörer weiter für Radio zu begeistern und gibt darüber hinaus Tipps, was Unternehmen beim Markenaufbau in punkto „Corporate Blogging“ beachten sollten:

Die Lokalstation Hitradio Ohr aus Offenburg hat das erste Hörer- und Kundenbonussystem in Deutschland gestartet. Über 6.200 Hörer registrierten sich bislang für das Sammeln der Bonuspunkte. „Ohrbits“ werden gutgeschrieben, wenn Hörer z.B. Staus oder Blitzer melden oder an Gewinnspielen oder Umfragen teilnehmen. Sie können bei Partnerunternehmen in Prämien aus deren Warensortiment eingetauscht werden. Seit Bestehen des Systems wurden rund 850.000 „Ohrbits“ ausgespielt, umgerechnet also 85.000 Euro. Der Clou: Auch der Firmenpartner kann Punkte sammeln, denn für viele eingetauschte Hörer-„Ohrbits" belohnt der Sender den Firmenpartner mit Werbezeit. Die Firmenpartnerschaft setzt allerdings Spot-Einbuchungen voraus. Hitradio Ohr bietet zudem ein Cross-Selling von Partnerprodukten wie Sonder-Handyverträge und verbilligte Bahn- oder Eintrittskarten an. 40 Partner sind an Bord – von der örtlichen Volksbank bis zu nationalen Werbungtreibenden wie Nokia oder die Deutsche Bahn. Rund ein Viertel sind Neukunden.

Markus Knoll, Programm- und Vertriebschef bei Hitradio Ohr, kann sich weitere Firmen- aber auch Senderpartner vorstellen und benennt entsprechende Vorteile bzw. den logistischen Aufwand seitens der Radiostation:

Für ihre Mitglieder hat die Radiozentrale einen neuen exklusiven Service bereit gestellt, einen Ideenpool für Sales-Promotions. Im Mitgliederbereich von Radiozentrale.de wird Woche für Woche eine neue Idee für eine Kunden-Promotion vorgestellt. Die Aktionsvorschläge sind entweder saisonbedingt, können zu einem bestimmten Anlass eingesetzt werden oder sind nach Branchen gerastert. Auch crossmediale Beispiele sind dabei. Die Kurzkonzepte können von den Mitgliedern der Radiozentrale kostenfrei jederzeit eingesetzt werden. Umgesetzt wird die Sales-Promotion-Idee der Woche in Kooperation mit OnAirPromotion24.de. Mitglieder der Radiozentrale können auch darüber hinausgehende individuelle Konzepte zu Sonderkonditionen beziehen. Ecki Raff und Jens Rosenow von OnAirPromotion24.de arbeiten seit Jahren international als Berater für Radiostationen. Als einen der wichtigsten Trends weltweit sehen die beiden Radiomacher die Zunahme crossmedialer Kampagnen und die Integration von Podcasts in der Kunden-Vermarktung.

Ecki Raff und Jens Rosenow zu aktuellen Entwicklungen und konkreten Ideen aus internationalen Märkten wie z.B. den USA sowie über die generellen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Sales-Promotion:

„Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf“ – Finanzminister Peer Steinbrück kann ein Lied davon singen: Nach seinen Erinnerungen mit Radio befragt, fällt ihm sofort der Sonntagnachmittag seiner Kindheit ein, den er besonders gerne mit dem Kinderhörspiel vor dem Radiogerät verbrachte. Astrid Lindgrens Meisterdetektiv Kalle Blomquist fesselte den damals Vierjährigen so, dass er noch heute die Erkennungsmelodie im Ohr hat. Radio begleitet den Finanzminister bis heute, besonders bei parallelen Tätigkeiten, im Auto und am Morgen: „Ich würde nie Frühstücksfernsehen sehen, bei Rundfunksendungen zwischen sieben und acht kann ich mich bewegen, kann frühstücken, mich anziehen und muß nicht vor der Glotze hängen“, verrät Radiohörer Steinbrück.

Peer Steinbrück verdankt dem Radio weitere spannende Momente, die er noch heute äußerst bildhaft und spannend wiedergeben kann. Hören Sie rein in die Radiowelt von Peer Steinbrück – und freuen Sie sich auf weitere bunte Radio-Geschichten von Prominenten aus Politik, Wirtschaft und Entertainment, die wir künftig regelmäßig in den Audionews veröffentlichen.