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Radio trifft auf offene Ohren
Untersuchung über das Werbefluchtverhalten in den unterschiedlichen Medien„Wenn ihre Werbung unbemerkt bleibt, ist alles andere akademisch“, soll Bill Bernbach, einer der großen kreativen Vordenker Amerikas, gesagt haben. Aber was ist „bemerkt werden“, wie aufmerksam muss man sein, damit Werbung wirkt? Über welches Sinnesorgan und welches Medium wirkt Werbung bewusst und / oder unbewusst, unaufmerksam und / oder aufmerksam?
Zwei Ergebnisse schon einmal vorab:
2.) Radio kann am besten Werbebotschaften bei unaufmerksamen Werbeempfängern verankern – denn nebenbei ist nicht vorbei.
Im Durchschnitt der klassischen Medien kommt 28% der Werbung überhaupt nicht bei den Nutzern an, da sie sich der Werbung entziehen. Bei den nichtklassischen Medien wie Direct Mail und Internetwerbung ist es noch viel eklatanter: 66% der Werbung wird sofort weggeklickt.
Präsentation:
Die Originalstudie der RAB UK finden Sie hier:
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Originalstudie RAB UK | 955 KB |
