Home » Werbewirkung » Crossmedia » Studien

RADIOPOWER: Die Kraft die Erinnerung schafft

2004 wurde im Auftrag der Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL) in den USA die experimentelle Studie „The Benefits of Synergy: Moving money into radio“ durchgeführt. Die Studie RADIOPOWER überprüft die US-amerikanischen Ergebnisse auf dem deutschen Markt unter Berücksichtigung eines modifizierten Ansatzes.

Wie verändert sich die Wirkung einer Werbekampagne, wenn einer von zwei TV-Kontakten durch zwei Radio-Kontakte ersetzt wird? Und wirkt dieser Mix besser als ein eine Kampagne aus Publikumszeitschriften und TV? Radio wirkt als Medienpartner in einer Mixkampagne mit TV in zweierlei Hinsicht positiv: es erhöht die Werbewirkung hinsichtlich Werbeerinnerung und Markenbekanntheit und dies auch zu einem günstigeren Kampagnenpreis. Und besser als die Publikumszeitschrift als Mixpartner.

Die Studie RADIOPOWER zeigt: Wird in einer Mono-TV-Kampagne einer von zwei TV-Kontakten durch zwei Radio-Kontakte ersetzt – so dass sich ein Mix „1 TV-Kontakt + 2 Radio-Kontakte“ ergibt – steigt die Werbewirkung über alle abgefragten Indikatoren an. Bei der Werbeerinnerung, bei der Markenbekanntheit und beim Relevant Set.




Ein weiteres Ergebnis von RADIOPOWER: Durch Radio als Ergänzungsmedium zu TV werden deutlich bessere Ergebnisse im Mix erzielt als bei einer Kombination Publikumszeitschriften zu TV.



Radio macht Werbung wirkungsvoller.
Die Studie unterstreicht die Leistungsfähigkeit des Mediums Radio in Mix-Kampagnen. Dies wird nicht nur im Vergleich zu TV-Monokampagnen belegt, sondern auch im Vergleich zu anderen Mixstrategien wie TV + Publikumszeitschriften.

TV/Radio-Mix vs. TV-Mono:

	Werbeerinnerung +8 %-Punkte
	Markenbekanntheit +7%-Punkte
	Relevant Set +5%-Punkte.

Noch deutlicher wird die Leistung von Radio im Vergleich zu einer TV/Print-Kampagne erkennbar.
Radio/TV-Mix vs. Print/TV-Mix:

	Werbeerinnerung +16%-Punkte
	Markenbekanntheit +34%-Punkte
	Relevant Set +11%-Punkte.

Doch nicht nur diese deutlich besseren Leistungswerte, sondern auch die deutlich geringeren Einschaltkosten im Vergleich zu einer TV-Mono-Kampagne überzeugen von den Qualitäten des Radios.

Titel	RADIOPOWER. Die Kraft, die Erinnerung schafft.
Stichprobe	800 Personen im Alter von 18 bis 60 Jahren Die Nullmessung fand während der Rekrutierungsinterviews statt. Die Hauptmessung wurde als Studiotest in Wiesbaden und Nürnberg durchgeführt. 2 TV, 0 Radio 3 x 100 Fälle mit jeweils 2 Testkampagnen 1 TV, 2 Radio 3 x 100 Fälle mit jeweils 2 Testkampagnen 1 TV, 1 PZ 2 x 100 Fälle mit jeweils 2 Testkampagnen Die Testkampagnen kommen den Produktbereichen: Bier, Handel, Auto und Kaffee
Feldzeit	März 2006
Institut	Enigma GfK
Weitere Infos:	http://www.radiozentrale.de/download/radiopower.pdf www.rms.de www.ard-werbung.de