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Werbewirkung hoch zwei: Crossmedia-Kampagnen Radio und Online
Dream-Team Radio und Internet - Verzahnte Nutzungsgewohnheiten und die Steigerung des WerbeimpactsDie Internetwerbung hat Zuwachsraten im zweistelligen Bereich, sie boomt.
Aber reicht das Internet aus, um den Werbeimpact zu bekommen, den eine Marke braucht? Und kann ein Mix mit einem Werbemedium wie Radio nicht noch viel mehr für die Werbeerinnerung einer Kampagne leisten? Dieser Frage geht die aktuelle RAEL-Studie der RAB USA auf den Grund. Konkret wurde erforscht, was bezüglich der Markenerinnerung passiert, wenn einer von zwei Online-Kontakten durch Radio ersetzt wird.
Radio und Internet ergänzen sich in den Nutzungsgewohnheiten der User sehr gut. Radio und Internet passen gut zueinander – Radio fungiert als Navigator, gibt Tipps und Impulse bzw. begleitet den Surfer auf seinem Alleingang in die virtuelle Welt und verbindet ihn gleichzeitig mit der realen Welt. Aber auch die Werbewirtschaft profitiert von dieser Partnerschaft. Der Impact einer reinen Online-Kampagne kann durch Radio massiv gesteigert werden. Online-Werbeinvestitionen sind durch einen Mixansatz mit Radio noch effektiver. Sowohl die Parallelnutzung als auch die starke Bereitschaft, die Impulse aus der Radiowerbung sofort am PC online zu vertiefen, machen Radio und Internet zu attraktiven Partnern.
Die Verzahnung der Nutzungsgewohnheiten und die Steigerung des Werbeimpacts – das „Dream-Team“ Radio und Internet punktet im Doppel bei Hörern und Werbetreibenden.
Präsentation:
