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Radio von morgen bietet nach wie vor jede Menge Unterhaltung und Musik, kann aber noch viel mehr: Das Radio „denkt“ weiter und stellt - bei Bedarf - aus den Kenntnissen über die Interessen und Vorlieben des einzelnen Hörers zusätzliche und ganz individuelle Angebote zusammen, die jederzeit abgerufen werden können. Zusatzdienste wie Videos und Bildinformationen sind ebenso normal wie Interaktivität und direkte Bestellfunktionen.

Der Film verdeutlicht, was die Veränderung der Medienlandschaft für die werbetreibende Wirtschaft bedeutet: Angebote können ganz gezielt an eine Käufergruppe versendet werden, die auf Grund ihrer Aktivitäten oder ihrer momentanen geografischen Position für bestimmte Themen besonders empfänglich sind. Und: Den Empfänger erreichen nur Angebote, die ihn tatsächlich interessieren und die seinen Bedürfnissen entsprechen. Das steigert die Attraktivität des Programms, und die Wahrnehmung einer Werbebotschaft wird von der Zielgruppe als positiv empfunden.

Die sich ergebenden Chancen in der digitalen Welt erweitern die Rolle von Radio. Radio ist und bleibt der ständige Begleiter über den Tag. Neben seiner bekannten Rolle als unverzichtbares Reichweitenmedium wird es künftig auch als Individualmedium eingesetzt. Das ist besonders für die Werbungtreibenden ein wesentlicher Faktor, um noch zielgenauer kommunizieren zu können.