Gattungskampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf."

Mit einer Funkspot-Serie ist am 15. Januar 2007 die aktuelle Gattungskampagne für Radio an den Start gegangen. Die Funkkampagne läuft ab Mitte Februar 2010 in der 36. Staffel.

Zum Verlauf: Im Februar 2007 wurde die Funkspot-Reihe um türkischsprachige Motive angereichert. Von November bis Jahresende 2007 hatten die Hörer die Möglichkeit, selbst aktiv zu sein und einen eigenen Spottext zu kreieren. Die beiden besten Ideen "Puppenhaus" und "Geburtstag" wurden produziert und sind seitdem mehrfach bundesweit on air zu hören. Seit dem 2. Januar 2009 horchen die Radiohörer auf: Denn seit dann läuft ein persönlicher Antwortspot des Bundesumweltministers Sigmar Gabriel auf den Spot "Puppenhaus". Und Mitte Januar kamen zwei Motive (Nähstübchen und Ying-Yang) hinzu, die die Abverkaufsstärke von Radio thematisieren.
Die Imagekampagne mit dem Claim „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf“ wurde von der Kreativschmiede Grabarz & Partner entwickelt und von Studio Funk umgesetzt. Ausgestattet mit einem Bruttovolumen in Höhe eines einstelligen mittleren Millionenbetrages wird die Kampagne in Folge um weitere Radiomotive ergänzt. Die Laufzeit der Kampagne ist zunächst bis mindestens 2009 angesetzt. Die 30-Sekünder der Funk-Flights laufen in rollierender Abfolge im Werbeblock. Die Kampagne kommt flächendeckend im gesamten Bundesgebiet sowohl auf öffentlich-rechtlichen wie privaten Hörfunksendern zum Einsatz.

Um sich aus dem Werbeumfeld herauszuheben, wurde auf eine aufmerksamkeitsstarke Mechanik gesetzt: In alltägliche kleine Geschichten verpackt, trifft die Botschaft via Radio in unterhaltsamer und leicht provokanter Weise den Nerv der Hörer. Aber auch die avisierte Zielgruppe der Werbungtreibenden wird zum Schluss eines jeden Spots direkt angesprochen. Ganz im Sinne des hierfür verwendeten Mottos: Mit Radio erreichen Sie immer die Richtigen.

„Diese Unumgänglichkeit von Radio und die exakte Aussteuerbarkeit über große und auch ganz kleine Zielgruppen und Regionen hinweg, das sind wesentliche Stärken und Wirkungsfaktoren von Radio“, so Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale. Und Ralf Heuel, Partner und Geschäftsführer Kreation von Grabarz und Partner, fügt hinzu: „Kaum ein anderes Medium bietet so viele kreative Möglichkeiten und wird gleichzeitig in der Wahrnehmung immer noch so unterschätzt."

Bitte hier entlang für mehr Infos zum Antwortspot des Umweltministers.
Hier mehr Infos zum Hörer-Spot-Wettbewerb.

Funkspots: Motive

Viel Spaß beim Reinhören in die aktuellen Radiomotive ( Entführt, 6 Gründe, Autohaus Huber, Nähstübchen und Ying und Yang ) unserer Kampagne!

Bitte beachten Sie: Die Nutzungsrechte für die Motive "Scheiden", "Schwiegermutter", "Claudia", "Mama" (deutsche und türkische Variante), "Bush", "Hochzeit", "Didi", "Trainer", "Entschuldigung", "Taxi", "Geheim", "Geständnis", "Geburtstag", "Puppenhaus", "Umweltminister", "Vorjahresmodelle", "England", "Bestechung", "42 Millionen", "Nähstübchen", "Ying und Yang" und "Autohaus Huber" sind mittlerweile ausgelaufen.

Die Spots wie aktuell die Motive Döner und Tanzschule aus der angegliederten Kampagne "Radio verkauft - wetten Sie nie dagegen" finden Sie hier.

Für eine öffentliche Ausstrahlung (z. B. via Radio, Online oder Off air) bestehen keinerlei Nutzungsrechte. Bei Rückfragen oder konkreten Einsatzwünschen sprechen Sie uns bitte an unter kathi.sommer@radiozentrale.de