RADIO DAY KONGRESS 2008
Unter dem Motto „Media meets Audio“ bot der RADIO DAY 2008 am 12. Juni im CC Nord der Koelnmesse ein vielseitiges Programm. Die Fachbesucher erwartete ein abwechslungsreicher Tag rund um Gegenwart und Zukunft des Mediums und Werbeträgers Radio - präsentiert von RMS Radio Marketing Service und der AS&S Radio GmbH.
Die Radiozentrale war auch in diesem Jahr mit einem eigenen
Vortragsstrang unter dem Thema „Generation Audio“ dabei und präsentierte zudem die
Abschluß-Podiumsdiskussion unter dem Titel „Generation Audio – new playgrounds?! Expedition ins Jugendzimmer“. Im Workshop Strang der Radiozentrale drehte sich in diesem Jahr alles um die „Generation Audio“ und das Zukunftspotenzial von Radio/Audio und Crossmedia. Dazu äußerte sich Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale, auch detailliert im Interview mit
very.tv. Der Info- und Servicekanal für die Medien- und Kommunikationsbranche im Web, hat sich auf dem Radio Day einen detaillierten Überblick über Stand und Zukunft von Radio verschafft. Für den
3-minütigen Videoüberblick einfach auf Play drücken.
Passend zum diesjährigen Motto präsentierte die Radiozentrale in Kooperation mit radio.de, AS&S-Radio und RMS zudem das
Veranstaltungs-Webradio - mit Musik, Infos und ab dem RADIO DAY selbst auch mit den Kongress-Highlights.
RADIO DAYEntdecken Sie hier das RADIO DAY-Webradio –
einfach auf das Pluszeichen drücken.
Wenn Sie nach Pluszeichen und dem Start des Streams noch einmal und jetzt auf 'radioday.radio' klicken, können Sie unseren Sender auch während Ihres kompletten Internet-Aufenthalts genießen.
Die Veranstaltungsreihe der Radiozentrale: "Generation Audio"
Ein Impressions-Trailer über die "Generation Audio" stand zu Beginn aller Veranstaltungen der Kongressreihe und stimmte ein auf den Look der Jungen, ihre Vorlieben und ihre Audio-/Mediennutzung - von der Musik, über Radio, mobile Audionutzung via Handy, Podcast, Webradio bis hin zu den Communities. Die Filmimpression wurde erstellt von der Agentur
Value Mountain Media, Hamburg.
Ein kurzer Blick auf die "Generation Audio" gefällig?
12.30 Uhr: Global-, Consumer- und Mediatrends. Erstellung einer Roadmap für die Radio- und Werbewirtschaft
 | |
|
Drüner / Meyer / Kuckuck / Zeini
|
So stellte
Prof. Dr. Marc Drüner zunächst in einem
Impulsreferat dar, welche Trends auf Gesellschaft, Konsumenten und Medien zukommen. Welche Anforderungen sich daraus für die Werbe- und Radiobranche ergeben, war Thema im anschließenden
Expertengespräch. In einer Roadmap wurden praxisorientierte Handlungsempfehlungen entwickelt, um Lock-In-Situationen und strategische Fehlentscheidungen zu vermeiden. Es diskutierten unter der Leitung von
Jens-Uwe Meyer (Geschäftsführer Die Ideeologen):
Dr. Babak Zeini, Geschäftsführender Gesellschafter Force Innovations und externer Partner Deutsche Telekom AG Products & Innovations,
Lutz Kuckuck (Geschäftsführer Radiozentrale) und Prof. Dr. Marc Drüner (Geschäftsf. Gesellschafter trommsdorff + drüner, innovation + marketing consultants / Steinbeis University Berlin.
Hier reinhören in die
O-Ton-Highlights.
Hier im
1:1-Livemitschnitt Impuls und Diskussion nachverfolgen.
Hier klicken für eine kurze
textliche Zusammenfassung der Roadmap-Thesen.
13.15 Uhr: Per Autopilot in die Zukunft: Die implizite Werbewirkung von Radio. Wie das Intiutive unser Handeln steuert
Im Anschluß erklärte
Dr. Martin Scarabis, Werbepsychologe an der Universität Münster und Partner der decode Marketingberatung, wie das Intuitive unser Handeln steuert. In Zeiten der Konvergenz geht aufmerksamkeitsgerichteter Medienkonsum zurück. Ade Werbewirkung und Interaktion? In seinem Vortrag leitete er aus den aktuellen neuropsychologischen Erkenntnissen ab, dass Werbewirkung im Radio keiner gezielten Aufmerksamkeit bedarf und damit einer Interaktionsbereitschaft nicht entgegen steht.
Hier reinhören in eine
Zusammenfassung seiner Kernbotschaften vom Radio Day.
Und
hier können Sie den
Vortrag in voller Länge nachhören.
14 Uhr: Erfolgsfaktor Crossmedia: Not the medium, the message is the message
Medien-/Kommunikationsexperte
Klaus-Peter Schulz (u.a. BBDO, OMD Germany, Sat.1 und SevenOneMedia, Kraft Jacobs Suchard) und "Mastermind der Branche" beleuchtete auf dem Radio Day die kommunikative Inszenierung im Zeitalter des Web 2.0. Sein Zukunftspanorama aus medialer und soziologischer Sicht wurde angereichert durch zahlreiche Cases – Radio / Audio inbegriffen.
Warum Crossmedia dabei ein Schlüsselfaktor ist und wie crossmediale Konzepte künftig gestaltet werden müssen, können Sie
hier in einer kurzen
O-Ton-Summary nachhören.
Abschluss-Podiumsdiskussion "Generation Audio - new playgrounds?! Expedition ins Jugendzimmer
| |
|
Linnenbach / Urban / Knuth / v. Rinsum / Steffens / Vertreter der jungen Zielgruppe
|
Abgerundet wurde die Vortragsreihe der Radiozentrale als auch der gesamte RADIO DAY Kongress von der Podiumsdiskussion "Expedition ins Jugendzimmer“, die hochkarätige Branchenkenner aus den verschiedensten Disziplinen bestritten haben. Darunter
Jens-Uwe Steffens, Hauptgeschäftsführer
pilot media,
Christoph Urban, Director Marketing & Content
MySpace Deutschland,
NDR-Hörfunkdirektor
Joachim Knuth und
Erwin Linnenbach, Sprecher der Geschäftsführung
Regiocast.
Sie beleuchteten, welche Kanäle Jugendliche nutzen, wie die Radiobranche diese Zielgruppe am besten an sich bindet und wie wirkungsvolle crossmediale Kampagnen und Werbeformen aussehen können. Auch die Zielgruppe kam zu Wort - eine junge Mediennutzerin (Marie, 22) und eine junge Medienmacherin (Anneke, 28) waren dabei. Die Talkrunde wurde moderiert von
W&V-Redaktionsleiter
Helmut van Rinsum.
Hier die Diskussion komplett im
1:1-Livemitschnitt nachverfolgen.
Hier klicken für die
Highlight-Statements / O-Ton-Collage.
Fotos:
Kurt Steinhausen Fotografie
