Home » Werbewirkung » Crossmedia » Best Practice: Crossmediale Case Studies » Internationale Crossmediale Case Studies

Intel und Radio - perfekte Partner, um neue Technologien zielgruppengerecht zu kommunizieren

Ein guter Prozessor bildet das Herz eines jeden guten Computers. Trotzdem war Intel-UK klar, dass nicht die neue Technologie alleine das Interesse der Käufer wecken würde. Darum traf Intel die Entscheidung, dem Intel® Core™ 2 Duo-Prozessor eine ganz spezielle Positionierung zu verschaffen – als Marke, die die musikalischen Erlebnisse noch erhöhen kann.

Hier war die Herausforderung, sowohl eine emotionale Verbindung der Marke mit Musik herzustellen, als auch die zweckmäßigen Vorteile der Technologie in den Vordergrund zu stellen. Intel fand heraus, dass eine Integration in bevorzugte Musikumfelder bei ihrer Kernzielgruppe, der „Techno-Fans“, einerseits eine emotionale Bindung erzielen kann und andererseits genutzt werden kann, um zu belegen, wie der Intel® Core™ 2 Duo-Prozessor das Musikerlebnis verbessern kann.

Der bekannte Prozessorhersteller Intel hat bei dieser Kampagne mit den GCap-Radiostationen XFM, Classic FM und Capital kooperiert. Grundlage bildete eine gemeinsame Umsetzungsidee: Für aufstrebende Bands wurde die einmalige Gelegenheit geschaffen, als Vorband beim Konzert einer bekannten Band aufzutreten. Die Newcomer-Bands wurden dazu aufgefordert, auf den Senderseiten eine Profilseite mit Bandinfos, Videos und Fotos zu gestalten. Die Hörer von XFM, Classic FM und Capital konnten dann dort direkt für ihre Favoriten abstimmen.

Die Kampagne wurde on air mit Live-Moderationen, einer Online-Einbindung, Flyern, Printanzeigen und mit verschiedenen Handyservices beworben. Während der Live-Konzerte wurde ebenfalls Bluetooth-Messaging genutzt, um Intel zielgruppengerecht bei den Zuschauern bekannt zu machen.

Parallel kooperierte Intel mit Virgin Radio innerhalb der “Virgin Live Experience“. Hier wurde erstmals in UK ein Live-Konzert per Streaming interaktiv übertragen. „Die Virgin Live Experience hat den Online-Nutzern die einmalige Chance gegeben, während des Auftrittes die Kameras direkt von zu Hause zu beeinflussen, Kommentare abzugeben und Fragen an die Bands zu schicken.
Musik und die Förderung von neuen Bands und Künstlern gehört zum Kerngeschäft der Radiosender. Darum bot sich Radio hier als ideales Transportmedium an, um den C2D von Intel und seinen besonderen Nutzen für Musikliebhaber unter Beweis zu stellen. Die Generierung von Feedback und eine aktive Interaktion mit den Hörern waren weitere grundlegende Pfeiler der Intel-Kampagne, die über eine Online-Einbindung auf den Senderseiten hergestellt wurde. Die Glaubwürdigkeit von Radio bildet hier das Schlüsselelement für die nötige Reponse-Funktion – denn mit einem Freund und Begleiter geht man schneller in den Dialog.
- Die Bandprofile auf den Senderseiten wurden innerhalb der GCap Live-Sessions während des gesamten Kampagnenzeitraums von mehr als 490.000 Usern angeklickt.
- Die hochgeladenen Videos innerhalb der Bandprofile wurden von mehr als 250.000 Usern angeschaut und generierten insgesamt 4 Millionen Page Views.
- Die Virgin Live Experience wurde von insgesamt 71.000 Usern online angeschaut – das sind mehr Zuschauer, als das neue Wembley Stadion fassen kann.
„Diese Kampagne hat die Vorteile von Intels führender Prozessor-Technologie durch die Verbindung zwischen Livemusik und digitalem Musikerlebnis ganz klar aufgezeigt. Hier fand eine authentische Integration über alle Verbreitungswege statt und das Ergebnis hat alle unsere Erwartungen in den Schatten gestellt.“

Chris Hogg, Director of Marketing, Intel UK & Ireland