„Hit-Radio Antenne Bruzzzler-Checker“

Sender:	Hit-Radio Antenne Niedersachsen www.antenne.com
Kernsendegebiet:	Niedersachsen
Aktionszeitraum:	3 Wochen (25.4.-14.5.2005) incl. Teasing-Phase (an 4 Tagen täglich viermal)
Kunde:	Wiesenhof mit dem Produkt Bruzzzler (Geflügelbratwurst)
Medien:	Radio – flankiert von Internet, Fachanzeigen und Handelsdisplays

Zielsetzung

	Die Marke Bruzzzler zum Start der Grillsaison in den Fokus rücken
	Gezielte Abverkaufsförderung
	Steigerung des sympathischen Bruzzzler-Images
	Zusätzlicher Traffic bei den eingebundenen Handelspartnern

Die Aktion: „Hit-Radio Antenne Bruzzzler-Checker“

Mit der Aktion läuteten Wiesenhof und Hit-Radio Antenne die Grillsaison 2005 ein. Gemeinsam schickten sie den „Hit-Radio Antenne Bruzzzler-Checker“ kreuz und quer durch Niedersachsens Supermärkte und Campingplätze. Hier wurde geprüft, ob die richtige Wurst (Bruzzzler von Wiesenhof) auf dem Grill oder auf dem Einkaufszettel war. War der „Hit-Radio Antenne Bruzzzler-Checker“ erfolgreich und entdeckte er die Bruzzzler auf dem Grill oder auf dem Einkaufszettel, so gab es 100,- € bar auf die Hand für die „Bruzzzler-Kenner“. Fehlten die Bruzzzler oder war sogar anderes Grillgut vorzufinden, so erhielt der Verbraucher eine Packung Bruzzzler zum Test, um sich von Deutschlands meistverkaufter Bratwurst (Quelle: Nielsen) überzeugen zu lassen.

Die „Kontrollpunkte“ in den Supermärkten und auf den Campingplätzen wurden täglich auf Hit-Radio Antenne bekannt gegeben (täglich dreimal). Ebenfalls meldete sich der „Hit-Radio Antenne Bruzzler-Checker“ täglich live von seinen „Kontrollpunkten“ im Supermarkt oder auf dem Camingplatz im Programm (täglich zweimal).
Flankiert wurde die erfolgreiche Aktion von Anzeigen in der Lebensmittelzeitung, durch Salesblätter für die Handelspartner, Handelsdisplays, auf einer eigenen Internetseite www.bruzzzler.com, einer Aktionsbühne und der Internetseite www.antenne.com, auf der die Hörer z.B. Campingplätze für den Besuch des „Hit-Radio Antenne Bruzzzler-Checkers“ vorschlagen konnten.

Daten und Fakten

Mit 52 Trailern und 24 Backsells/Nachberichten an 17 Tagen wurden Netto 3,44 Mio. und Brutto insgesamt 30,9 Mio Hörer durchschnittlich neunmal erreicht.

Das sagt der Kunde

„Wir sind mit dem Verlauf und den Ergebnissen der Aktion sehr zufrieden“, so Dr. Ingo Stryck, Marketingleiter bei Wiesenhof. Der Bruzzzler-Checker wurde von den Verbrauchern durchweg positiv wahrgenommen und konnte somit weitere Sympathiewerte für die Marke Bruzzzler sammeln. „Durch die Kooperation mit Hit-Radio Antenne haben wir den Bruzzzler reichweitenstark beim Endverbraucher präsentiert. Auch für unsere Handelspartner war die Aktion ein voller Erfolg. Durch die Zusammenarbeit mit dem Handel konnten wir die Kunden direkt am Point of Sale ansprechen und gezielt den Verkauf aktivieren“, erklärt
Dr. Stryck. Im Eingangsbereich der Märkte präsentierte der Moderator auf einer Showbühne die Aktion und warb für das Produkt, was den Abverkauf weiter „angekurbelt“ habe. „Die Vorankündigungen im Radio lockten zudem zusätzliche Kunden in die Läden“, so Dr. Stryck weiter.

Im Gespräch mit der RADIOZENTRALE äußerte sich Wiesenhof-Marketingleiter Dr. Stryck zum Ablauf der Aktion, den Zielen und Ergebnissen des „Bruzzzler-Checkers“: