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Radio Summit: Routenplaner 2012: Ein Statement von Impulsgeber Steffen Müller, Geschäftsführer MOIRA Rundfunk

	Steffen Müller

"Diejenigen, die das Ende des Radios gekommen sehen, erliegen offensichtlich einer Fortschrittssehnsucht, die bei aller Faszination für das Neue die Marktmacht der Gegenwart außer Acht lässt. Fakt ist, Radio bleibt auch weiterhin das meiste genutzte Medium bei den mobilen aktiven Menschen. Diese Bevölkerungsgruppe ist für die ökonomische Wertschöpfung einer Gesellschaft von zentraler Bedeutung. Salopp formuliert, Radio erzielt gerade dort die höchsten Nutzungswerte, wo am meisten gekauft, konsumiert und gelebt wird.

Radio hat schon von je her die Innovationen der Mobile 3.0-Gesellschaft zum Bestandteil seines Geschäftsmodells gemacht. Radio ist interaktiv, Radio ist Community, Radio ist Self-Expression. Was Radio aber fehlt, ist Image. So wie Coca Cola als älteste und erfolgreichste Softbrause sich immer wieder neu erfinden muss, um sich gegen die tagesaktuellen Trendgetränke behaupten zu können, so braucht Radio Marketing.

Das Medium mit der größten Nutzung darf sich nicht auf Dauer mit einem Mini-Werbemarktanteil zufrieden geben."

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