Gattungskampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf."
Mit einer Funkspot-Serie ist am 15. Januar 2007 die aktuelle Gattungskampagne für Radio an den Start gegangen. Die Funkkampagne läuft seit dem 30. Januar in der 59. Staffel.
Zum Verlauf: Im Februar 2007 wurde die Funkspot-Reihe um türkischsprachige Motive angereichert. Von November bis Jahresende 2007 hatten die Hörer in einem
Spotwettbewerb die Möglichkeit, selbst aktiv zu sein und einen eigenen Spottext zu kreieren. Die beiden besten Ideen "Puppenhaus" und "Geburtstag" wurden produziert und waren bundesweit on air zu hören. Im Januar 2009 horchten die Radiohörer erneut auf: Denn seit dann lief ein persönlicher
Antwortspot des Bundesumweltministers Sigmar Gabriel auf den Spot "Puppenhaus". Und Mitte Januar kamen weitere Motive hinzu, die die Abverkaufsstärke von Radio thematisieren. Die Kampagne wird regelmäßig ergänzt durch neue Motive.
Im Sommer 2011 wurde mit der Kampagne das erste Mal auch die Verleihung des Deutschen Radiopreises thematisiert. Die beiden Spots finden Sie unten in der Liste -
"Dankesrede" und
"Kompliment".
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. Und wirkt - und gefällt: Im November 2011 wurde die Kampagne "Radio verkauft" mit einem der begehrten Kress-Awards für die beste B2B-Marketing-Aktion ausgezeichnet. Im Mai 2010 wurden Radiozentrale und Grabarz & Partner bei den Radiostars 2010, dem Kreativpreis der AS&S Radio, mit dem Publikumspreis ausgezeichnet. Das Spotmotiv "Ying & Yang" setzte sich beim Online-Voting an die Spitze
. Mehr Infos
Die Imagekampagne mit dem Claim „Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf“ wurde von der Kreativschmiede Grabarz & Partner entwickelt und von Studio Funk umgesetzt. Ausgestattet mit einem Bruttovolumen in Höhe eines einstelligen mittleren Millionenbetrages wird die Kampagne in Folge um weitere Radiomotive ergänzt. Die 30-Sekünder der Funk-Flights laufen in rollierender Abfolge im Werbeblock. Die Kampagne kommt flächendeckend im gesamten Bundesgebiet sowohl auf öffentlich-rechtlichen wie privaten Hörfunksendern zum Einsatz. Um sich aus dem Werbeumfeld herauszuheben, wurde auf eine aufmerksamkeitsstarke Mechanik gesetzt: In alltägliche kleine Geschichten verpackt, trifft die Botschaft via Radio in unterhaltsamer und leicht provokanter Weise den Nerv der Hörer. Aber auch die avisierte Zielgruppe der Werbungtreibenden wird zum Schluss eines jeden Spots direkt angesprochen. Ganz im Sinne des hierfür verwendeten Mottos: Mit Radio erreichen Sie immer die Richtigen.
„Diese Unumgänglichkeit von Radio und die exakte Aussteuerbarkeit über große und auch ganz kleine Zielgruppen und Regionen hinweg, das sind wesentliche Stärken und Wirkungsfaktoren von Radio“, so Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale. Und Ralf Heuel, Partner und Geschäftsführer Kreation von Grabarz und Partner, fügt hinzu: „Kaum ein anderes Medium bietet so viele kreative Möglichkeiten und wird gleichzeitig in der Wahrnehmung immer noch so unterschätzt."
Funkspots: Motive
Viel Spaß beim Reinhören in die aktuellen Radiomotive unserer Kampagne!
Bitte beachten Sie: Die Nutzungsrechte für die Motive "Bank", "Scheiden", "Schwiegermutter", "Claudia", "Mama" (deutsche und türkische Variante), "Bush", "Hochzeit", "Didi", "Trainer", "Entschuldigung", "Taxi", "Geheim", "Geständnis", "Geburtstag", "Puppenhaus", "Umweltminister", "Vorjahresmodelle", "England", "Bestechung", "42 Millionen", "Nähstübchen", "Ying und Yang", "Autohaus Huber", "6 Gründe", "Entführt", "WM-Service", "Plastikmonster", "CD", "Kobra", "Kundenfahrzeug", "Antiquitäten" und "Paketbote" sind mittlerweile ausgelaufen.
Die Spots aus der angegliederten Kampagne "Radio verkauft - wetten Sie nie dagegen", finden Sie
hier.
Hier finden Sie die Abschriften der Funkspot-Motive der Radio verkauft-Kampagne.
Für eine öffentliche Ausstrahlung (z. B. via Radio, Online oder Off air) bestehen keinerlei Nutzungsrechte. Bei Rückfragen oder konkreten Einsatzwünschen sprechen Sie uns bitte an unter
grit.leithaeuser@radiozentrale.de
Auszeichnungen
- Ausgezeichnet mit dem Publikumspreis der RADIOSTARS 2010
Mehr Infos
- Shortlist RAMSES 2010 - Kategorie: Best Audio Idea
- Shortlist RAMSES 2011 - Kategorie: Best Audio Brand - Mehr Infos:
www.ramses-award.de
- Shortlist KONTAKTER Client Award 2011 - Kategorie: Radiospot des Jahres 2010 - Mehr Infos:
www.wuv.dePresseinformationen
Hören Sie mehr Details zu Strategie und Konzeption der Gesamt-Kampagne!
