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Spot des Monats Februar 2009: Gerryland Audiotainment für "Lifepark Max"
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v.l.n.r.: Raphael Nätscher, Dominik Hartlieb, Marcel Raupp, Gerald Huter |
Herzlichen Glückwunsch dem gesamten Team von Gerryland Audiotainment: Getextet hat den Spot Dominik Hartlieb. Für die Produktion war Raphael Nätscher und für die Sprachregie Marcel Raupp verantwortlich. Wir sprachen mit Geschäftsführer Gerald Huter über Spot, Macher und Markt:
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Gerald Huter, Geschäftsführer Gerryland Audiotainment |
Gerryland (Gerald Huter): Vielen Dank für die Glückwünsche. Ich denke, vom Hörer selbst ausgezeichnet worden zu sein, ist wohl die ehrlichste Art bei Preisverleihungen.
RZ: Die Erfahrung aus den bisherigen Prämierungen zeigt: Der Endverbraucher präferiert emotionale Spots, die sofort in den Bauch schießen. Welche emotionalen Stilmittel haben Sie beim „Night of White“-Spot eingesetzt, um beim Konsumenten zu punkten?
G. Huter: Wohl jeder hat schon einmal einen Western gesehen - und jeder hat als kleiner Junge Cowboy und Indianer gespielt. Durch die eingesetzten Geräusche, die Musik und die rasselnde Stimme des Cowboys entsteht sofort wieder dieses Bild im Kopf: zwei Westernhelden, die sich bei highnoon auf der staubigen Hauptstraße des kleinen Westernstädtchens zum Duell gegenüberstehen! Der Hörer ist gespannt, zieht im Kopf schon selbst den Revolver ... und peng ist die Auflösung da. Die plötzliche unerwartete Wendung des Spots fesselt die Aufmerksamkeit und kann so die Botschaft auf witzige Weise kommunizieren.
RZ: Hat die Anlehnung an die Western-Szenerie auch damit zu tun, dass Hörspiele wieder ein Stück en vogue sind?
G. Huter: Nein, eigentlich nicht. Wir fanden einfach das Thema Western "spannend".
RZ: Was war die Zielsetzung des Werbekunden, und gibt es ein Resümee?
Die Zielsetzung war wie so oft Aufmerksamkeit zu erzielen, um möglichst viele Hörer für diese Veranstaltung zu sensibilisieren. Was dann auch wohl sehr gut funktioniert hat: Die Veranstaltung war ausverkauft!
RZ: Radio kann nicht alles, aber manches besonders gut: Aktivierung und Abverkaufsstärke gehören dazu. Sprich: Radio bewegt Menschen hin zu Läden, in Stadien und zu Veranstaltungen. Solche promotionalen Spots müssen viele Eckdaten transportieren und wirken dadurch häufig nicht sehr kreativ bzw. werden als „marktschreierisch“ eingestuft. Wie lautet Ihr Tipp zur Verbesserung der Qualität der Radiokreativität in solchen Fällen?
G. Huter: Menschen lesen und hören eigentlich keine Werbung per se. Menschen interessieren sich für die Dinge, die wirklich "interessant" sind. Also sollten wir vor allem Radiospots produzieren, die diese Aufgabe auch erfüllen. Funkspots zum Aufhorchen eben.
RZ: Radio ist regional aussteuerbar und neben seinem unschlagbaren Preis-Leistungsverhältnis daher gerade auch für den regionalen Werbeeinsatz bestens geeignet. Viele kleine Kunden scheuen jedoch die Produktionshürde, weil sie einen hohen finanziellen Aufwand dahinter vermuten. Ist das auch Ihre Erfahrung, und was raten Sie hier?
G. Huter: Das Problem können wir bestätigen. Ich denke, es sollte sich aber in jedem Fall lohnen, auch ein gewisses Mindestbudget in die Produktion eines ordentlichen Funkspots zu investieren. Passt derSpot nicht, ist das ganzeRadiobudget in Gefahr. Und das sollte man sich wegen ein paar hundert Euro doch wirklich genau überlegen ... who´s paying peanuts is getting monkeys!
RZ: Wir würden gern noch ein bisschen hinter die Kulissen Ihres Unternehmens blicken: Wer steht hinter der Agentur des Monats?
G. Huter: Die Firma Gerryland Audiotainment GmbH gibt es inzwischen seit über 25 Jahren. Sie hat aktuell knapp 30 Mitarbeiter, die hauptsächlich in Sachen Funkspotproduktion arbeiten. Unsere Kunden erstrecken sich tatsächlich von Kiel bis Bozen ... also überall dort, wo deutsch gesprochen wird.
RZ: Dann gibt es ja noch jede Menge Potential. Wir sagen: Vielen Dank für das Gespräch – und auf viele weitere unterhaltsame, wirkungsvolle Spots!
G. Huter: Immer gerne!
Hier können Sie den Gewinnerspot anhören.
Mehr Infos zur Gewinneragentur unter www.gerryland.de oder auf spotcharts.
