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Surfer wollen was auf die Ohren!
Wenn die Surfer heute im virtuellen Web unterwegs sind, wollen sie sich in diesen unendlichen Weiten ungern verlieren. Sie suchen sich daher häufig einenmedialen Begleiter, der sie auf ihrem Alleingang in die virtuelle Welt mit der realen Welt verbindet.
Die Studie untersucht, welche Medienangebote sich die 40 Millionen Websurfer hierzulande parallel zuschalten, welche Rolle hierbei speziell die naturgemäß geeigneten hörbaren Medien spielen und ob Unterschiede zwischen jüngeren und älteren Nutzern beobachtet werden können.
Keyfacts aus der Auswertung
- Bei den Jüngeren sind es sogar weit über die Hälfte der Surfer.
- Radio – der beliebteste parallele Begleiter
- Der Empfang über das herkömmliche Radiogerät spielt mit Abstand die größte Rolle.
- Auch bei der Audionutzung via Internet werden in erster Linie die Livestream-Übertragungen von klassischen Radioprogrammen genutzt.
- TV wird zu 22 % parallel zum Web genutzt. Das Fernsehen verliert für diese User seine Zweidimensionalität und wird zum akustischen Begleitmedium.
- Radio spielt auch bei den Heavy Usern die größte Rolle, sie bevorzugen aber den Verbreitungsweg Internet zum Empfang.
Diese Chance, die Onliner zwei Stunden täglich in ihre virtuelle Welt zu begleiten, bietet Radio als Werbeträger in besonders effektiver Weise. Denn Radio bietet tagsüber und am frühen Abend eine enorme Reichweite, um die Internetuser mit Spots und Botschaften auf die eigene website zu lenken. Mit Erfolg, denn immerhin 57 % der Onliner haben schon einmal im Internet nach etwas gesucht worauf sie im Radio aufmerksam wurden. Deutlich wird dies am Beispiel www.Preistrend.de. Und Radiowerbung wird gehört – Radio ist das Medium mit dem geringsten Werbefluchtverhalten. Nur 18 % schalten bei Radio um, während Internetbanner von 73 % ignoriert werden.
Die detaillierten Ergebnisse unseres Schwerpunktthemas „Surfer wollen was auf die Ohren“ finden Sie in unserer Präsentation zum Anschauen und Downloaden.
Handout zum Download
