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Spot des Monats Mai 2009: Die Media-Paten für „Fisherman’s Friend Strongman Run 2009"
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Das Team, v. l.: Götze, Strauß, Grieser, John, Friedrich. |
Wir sprachen mit Uwe John (Text und Kreation) von den "Media-Paten" aus Leipzig:
Bislang ist noch keiner Agentur im Rahmen der Spotchart-Verleihung ein Doppelsieg gelungen. Glückwunsch an die Media-Paten, die nach März auch den Mai-Sieg holen konnten. Was ist Ihr Erfolgsrezept?
Die Media-Paten (Uwe John): Dieser Spot ist das Resultat unserer Kooperation mit den Mediaberatern Christoph Kepser und Karsten Gotthart von Antenne Niederrhein in Kleve – eine außerordentlich angenehme, kreative und professionelle Zusammenarbeit. Der Text kam ursprünglich von uns, die Sprachaufnahme organisierten die Niederrheiner, und unser Tonmann Karsten Strauß finalisierte anschließend die Produktion. Alles lief reibungslos – es konnte nur gut werden.
RZ: In beiden Spots spielen prägnante Stimmen eine Hauptrolle. Im März war die deutsche Stimme von Eddie Murphy ein Erfolgsgarant. Steckt hinter dem Trailer für Fisherman’s Friend auch eine prominente Synchronstimme?
Uwe John: Der Sprecher ist "Ausbilder Schmidt", der als Comedian große Bekanntheit genießt. Er stand für die Bewerbung des Fisherman’s Friend Strongman Run ohnehin zur Verfügung; der Funkspot fügte sich hier in eine größere Kampagne ein.
RZ: Sie haben gerade eine eigene Sprecheragentur gegründet. Von Bruce Willis bis Will Smith ist das Who is Who der deutschen Synchronstimmen der Hollywood-Stars buchbar. Was waren Ihre Beweggründe?
John: Wir wollten die erste Garde der Sprecherzunft anbieten, die deutschen Synchronstimmen der bekanntesten Schauspieler. Dabei setzen wir auf Klasse statt Masse. Das heißt, wir vermitteln nicht hunderte, sondern ca. 80 Sprecherinnen und Sprecher – und zwar nicht nur für Funkwerbung, sondern für alle erdenklichen Sprachaufnahmen. Fast alle Sprachbeispiele haben wir für die Agentur neu aufgenommen; auf unserer Seite findet man also ganz aktuelles Material.
RZ: Wie wichtig ist denn eine prominente Stimme für den Erfolg eines Spots bzw. einer Botschaft?
John: In der TV-Werbung präsentiert George Clooney sein markantes Gesicht für Kaffeeprodukte und hochwertige Spirituosen, Brad Pitt für einen Telefonanbieter. Radio leistet dieses Endorsement mit den Stimmen ihrer Synchronsprecher. Die deutschen Synchronstimmen der Leinwandstars potenzieren unseres Erachtens die Aufmerksamkeit der Zielgruppen und damit den Werbeerfolg des Produkts – eine gute Idee vorausgesetzt.
RZ: Ab welchem Produktionsbudget ist ein wirklich qualitativ guter Spot machbar ist – bzw. was kostet eine Produktion mehr, die bekannte Synchronstimmen einsetzt?
John: Im regionalen Bereich sprechen wir über ein Produktionsbudget von 1.000 bis 1.500 Euro - je nach Bekanntheit der Synchronstimme und der individuellen Preisliste des Sprechers. Der finanzielle Mehraufwand lohnt sich schon deshalb, weil der Spot garantiert positiv aus dem Werbeblock herausragt. Das Besondere, die Überraschung, die Gänsehaut beim Hören – das ist es auf jeden Fall wert. Eine bekannte Stimme wertet das Image des Kunden noch einmal auf - vorausgesetzt, die Idee stimmt. Manche Sprecher werden von den Unternehmen oft sogar exklusiv eingekauft – Beispiel Volkswagen. Jürgen Kluckert, die tiefe mächtige Stimme der VW-Spots, durfte während seines Vertrages für kein anderes Unternehmen Funk- und TV-Spots sprechen.
RZ: Im März erzählten Sie uns von gehäuften Nachfragen nach Kinderstimmen. Hat sich dieser Trends fortgesetzt?
John: Der "Weicheier-Spot" vom April hat gezeigt, dass der Trend zu Kinderstimmen anhält.
RZ: Wie stark war denn die Abverkaufs- bzw. Mobilitätsquote für den Fisherman’s Friend Strongman Run 2009? Konnten mit Hilfe von Radio alle Startnummern vergeben werden?
John: An Teilnehmern besteht bei diesem Event generell kein Mangel, es sollten ja die potentiellen Zuschauer angesprochen werden. Die kamen dann auch zuhauf, der Event wurde wieder ein großer Erfolg, von dem die Medien ausführlich berichteten. Tatsächlich hat Radiowerbung hier ihre Aufgabe als Erinnerungs- und Mobilisierungsinstrument voll erfüllt.
RZ: Lassen Sie uns noch ein bisschen hinter die Kulissen Ihres „Familien“-Unternehmens blicken?!
John: Viel hat sich seit unserem letzten Gespräch im März ja nicht verändert. Doch: Wir haben ein neues „On-Air“-Signal für unser Studio – ein Präsent der Radiozentrale zum Spotchart-Gewinn im Mai.
RZ: Danke für das Gespräch – und wir freuen uns auf weitere Lieblingsspots unserer Hörer aus der Produktionsschmiede der Paten.
Hier können Sie den Gewinnerspot auf www.spotcharts.de anhören.
