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Spot des Monats Juni 2009: zimtgarten medien für „Tiere im Radio"
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Das Team, v. l.: Dominiqué Gattinger, Nico Kanelakis |
Wir sprachen mit Niko Kanelakis von "zimtgarten medien" aus Augsburg:
RZ: Glückwunsch zum Spot des Monats Juni 2009. Die Hörer wollten Ihr Motiv nicht „zu den Akten“ legen, sondern herausstellen. Was hat Ihrer Meinung nach das Publikum überzeugt?
Zimtgarten: Die Kreation! Wir wollten ein Tierfachhandelsgeschäft abseits von Goldhamster, Meerschweinchen oder Kaninchen positionieren. Also mit Tieren, die keine sind. Neben dem „zahmen Aktenwolf“ gibt es ja auch noch die „gemeine Badeente“. Das Unerwartete und Unterhaltsame war sozusagen unser „Trojanisches Pferd“, mit dem wir die Herzen des Publikums erobern konnten.
RZ: Die Erfahrung der letzten Monatsprämierungen zeigt: Die Hörer goutieren emotionale Spots – gesungene, gereimte Botschaften, Comedyszenen, Kinderstimmen etc. Sind derzeit bestimmte Spotformate besonders nachgefragt?
Zimtgarten: Ja. Außergewöhnliches wird derzeit sogar stark nachgefragt. Nicht Schweinebauch sondern Kreativität und Ideenreichtum sind im Kunden-Ranking ganz weit oben. Individuelle Spots mit ausgefallenen EarCatchern – nur so kann sich auch ein kleines oder mittleres Unternehmen mit vergleichsweise schmalem Budget erfolgreich im Werbeblock positionieren.
RZ: Sie haben mit Brandts Tierladen einen Mittelständler im Radio präsent gemacht. Was war für den Kunden der ausschlaggebende Faktor ins Radio zu gehen?
Zimtgarten: Für unseren Kunden war es die Premiere im Hörfunk. Für das sehr kleine Unternehmen war ein Flight in einem landesweiten Programm nicht sinnvoll und bis vor kurzem gab es in Ebersberg bei München noch kein Lokalradio. „Brandt's Tierladen“ war aber schnell begeistert von der Möglichkeit, Radio als Werbemedium zu nutzen.
RZ: Ihnen ist es in 20 Sekunden gelungen, eine szenische Geschichte zu erzählen. Beobachten Sie in Zeiten wie diesen verstärkt Kundennachfragen nach kürzeren Spots?
Zimtgarten: Leider ja. Zwar steigt die Herausforderung für die Kreativen, im Rahmen weniger Sekunden noch einen individuellen und aussergewöhnlichen Spot zu gestalten, doch ist es schön, wenn man als Texter mehr als nur 15 oder sogar nur 10 Sekunden Zeit hat, eine Kreation zu realisieren.
RZ: Für mittelständische Unternehmen der Region stellt sich die „Preis-Frage“ besonders. Radio präsentiert sich mit einem unschlagbaren Preis-Leistungsverhältnis. Und auch die Kosten für die Produktion sind im Vergleich zu anderen Medien äußerst überschaubar. Was raten Sie einem Erstkunden, der sich einen Spot dieser Qualität wünscht?
Zimtgarten: Mut. Vertrauen. Und die richtige Agentur! Mut zum Außergewöhnlichen. Vertrauen in die Kreativität und Kompetenz des richtigen Studios. Meist ist die ganze Kampagne nur so viel wert wie der Spot (der kreativ, unterhaltsam und zielgruppengerecht sein soll) – hier zu „sparen“, kommt dem Unterfangen gleich, an einem trüben See ohne Köder zu angeln.
RZ: Sie kommunizieren im Spot die Domain des Kunden. Radio eignet sich ja als Navigator ins Netz besonders gut. Haben Sie Feedback vom Kunden über eine dahingehende Resonanz?
Zimtgarten: In diesem konkreten Fall (noch) nicht. Die Auswertung und Analyse von Werbeerfolgen ist im kleinen und mittleren Bereich leider noch nicht sehr verbreitet. Aber von anderen Kunden wissen wir, dass die Navigation der Hörer ins Web sehr sinnvoll und erfolgversprechend ist.
RZ: Radio wird gerade in der Region häufig zu promotionalen Zwecken eingesetzt – dem Tag der offenen Tür, für Sonderaktionen etc. Die hierfür zu nennenden Eckdaten von der Adresse bis zur genauen Uhrzeit führen nach Einschätzung vieler Kreativer zu dem Eindruck mangelnder Kreation im Radio. Könnte der Verweis auf vertiefende Informationen im Netz hierbei hilfreich sein?
Zimtgarten: Immer. Der Verweis auf das Internet ist mittlerweile Standard. Ein Spot mit dem Verweis auf eine Website kann schneller wirken als ein reiner Info-Spot. Statt eines Datums, einer Uhrzeit und eines Veranstaltungsortes muss sich ein interessierter Hörer nur noch eine Internet-Adresse merken. Hier stellen wir aber fest, dass sich viele Unternehmen Domain-Namen gesichert haben, die nur schwer kommunizierbar sind, weil sie z. B. viele Bindestriche enthalten oder Umlaute oder einfach aus zu vielen Wörtern bestehen.
RZ: Haben Sie einen weiteren Tipp, wie wir die Qualität unserer Werbeblöcke weiter verbessern können?
Zimtgarten: Noch mehr Kreation – noch weniger Schweinebauch!
RZ: Gäbe es ein Wunschthema, das Sie gern einmal akustisch inszenieren würden?
Zimtgarten: Jedes Thema ist unser Wunschthema! Wir versuchen auch wiederkehrende Themen immer wieder aufs neue kreativ, individuell und möglichst einzigartig umzusetzen. Tatsächlich würden wir aber gerne eine nationale Kampagne für ein Unternehmen der Heimtier-Branche entwickeln.
RZ: Zum Ende dieses Gesprächs würden wir gern noch etwas hinter die Kulissen der Macher dieses Spots des Monats schauen ...
Zimtgarten: Unser Motto lautet: Lieber frisch als aus der Konserve. Kreatives fürs Hören und Sehen. Zimtgarten Medien gibt es in der derzeitigen Form seit bald drei Jahren. Die Macher sind Nico Kanelakis und Dominiqué Gattinger – mit jeweils mehr als zwölf Jahren Erfahrung im Radiogeschäft (als Moderator, Comedy-Autor, Redakteur, Producer, Mediaberater). Zimtgarten Medien ist auf Kreation spezialisiert – nicht nur im Radio sondern auch für TV, Kino und Web.
Danke für das Gespräch – und auf viele weitere unterhaltsame Spots, die beim Hörer gut ankommen!
Hier können Sie den Gewinnerspot auf www.spotcharts.de anhören.
