 |  |  |  |  |  |
RADIO DAY 2009: Ein Gespräch mit Karl Krainer zum Potential des Webradio-Marktes
 | |
 |
Karl Krainer: "Mich faszinieren die Veränderungen, die das klassische Radio aber auch die gesamte Audiobranche durch die Digitalisierung erleben. Es entsteht eine völlig neue Audio-Erlebniswelt. Die große Chance liegt jetzt darin, die Online-und Radiowelt zu vereinen, weiterzuentwickeln und neue Geschäftsmodelle für den Online-Audiomarkt zu entwickeln.
RZ: Welches Potenzial sehen Sie für die Nutzung von Webradioangeboten?
Krainer: Webradio wird laut Bitkom Studie von fast 16 Millionen Deutschen genutzt und hat ein somit enormes Wachstumspotential. Das Thema Audio ist eines der am stärksten wachsenden Segmente im Internet und steht doch erst am Anfang seiner Entwicklung. Die Nachfrage nach Musik, Information und weiteren Audioinhalten im Internet steigt stetig.
Die Vielfalt der Contentangebote wird künftig von noch mehr unterschiedlichen neuen Playern kommen, seien es neue Webradiosender, innovative Podcasts, viel zitierte Web 2.0 UGC-Angebote oder klassische Radiosender. Entscheidend ist, dass die unterschiedlichen Inhalte auffindbar sind und den neuen Möglichkeiten der Darstellung angepasst werden. Außerdem muss ein Einklang zwischen gesuchter Information und Inspiration für den Nutzer geschaffen werden. Diese Situation erinnert mich daher sehr stark an meine Google-Zeit mit YouTube.
| |
 |
RZ: Welche Rolle spielt dabei die Verbreitung über mobile Geräte?
Krainer: Wir alle wissen, dass Radio- und Musikapplikationen für Geräte wie das iPhone boomen. Das Potenzial der mobilen Webradionutzung ist sehr groß, da sie den Convenience-Anforderungen der Hörer stark entgegen kommt. Innovative und sinnvolle Applikationen, Datenflatrates und die Wlan-Verbreitung begünstigen diese Entwicklung und öffnen den Weg zur aktiven mobilen Webradionutzung. So ist der Vorteil der radio.de iPhone App einfach zu verstehen: Der Nutzer hat insgesamt 4.000 Radiosender in einer einzigen Applikation überall mobil dabei und kann nach Lust und Laune auswählen.
RZ: Welche Rolle spielt radio.de im Hinblick auf die Vermarktung von Webradioangeboten?
Krainer: Angesichts des Wachstums im Webradiomarkt spielen Aggregatoren wie radio.de eine entscheidende Rolle: Sie geben dem Nutzer Orientierung durch die Bündelung der Inhalte, machen diese überhaupt erst auffindbar und vor allem vermarktbar. Werbetreibenden bietet radio.de die Möglichkeit der gebündelten und zielgruppengenauen Vermarktung. Auf Grund der Vielzahl von Radiosendern und Genres können wir Nutzergruppen an Hand des Alters, der Region und der bevorzugten Interessen clustern und die Werbung somit zielgruppenspezifisch ausspielen.
Entscheidend für den Erfolg ist vor allem die künftige richtige Positionierung der Webradiovermarktung. Webradiowerbung kann und darf nicht als einfache Fortführung von UKW-Werbung ins Internet verstanden werden. Das würde den Möglichkeiten des Internets nicht entsprechen. Online-Audiowerbung bzw. Webradiovermarktung ist eine eigenständige neue Werbeform. Interessanterweise sind die Entwicklung und die Chancen vergleichbar mit der Entwicklung der Online-Videowerbung. Nur sollte es diesmal aufgrund der Lernerfahrungen deutlich schneller gehen.
RZ: Welche Vorteile bietet Webradio den Werbetreibenden?
Krainer: Webradio bietet eine immense Vielfalt an Inhalten und damit den Zugang zu den unterschiedlichsten Zielgruppen. In absehbarer Zeit werden bahnbrechende One-to-One Kontakte zu genau definierten Hörergruppen möglich sein. Neben klassischer Displaywerbung sind im Webradio sehr innovative Werbeformen wie zeitlich flexibel geschaltete und wirkungsstarke Audiowerbeformen oder neuartige Crossmedia-Kampagnen möglich. Werbetreibende können sich dem Nutzer völlig neu darstellen, wie z.B. im Branded Entertainmentbereich schon ansatzweise gezeigt. Webradio ist eines der innovativsten Medien im Internet-Bereich.
RZ: Dank für das Vorab-Gespräch - und wir freuen uns auf weitere spannende Erkenntnisse beim RADIO DAY!
