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Spot des Monats Dezember 2009: DOKTOR X On-Air Promotion punktet für den Handel
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Gunter Kerber, Georg Lang |
RZ: Was hat den regionalen Handelskunden Meislahn davon überzeugt, ins Radio zu gehen?
DOKTOR X: Das Wäschehaus Ferdinand Meislahn gehört zu den alteingesessenen Premiumhäusern in der Region. Meislahn hat eine treue Kundschaft und kann diese auch immer wieder über Printaktionen oder Mailings aktivieren. Radio wurde von der Geschäftsführung als Möglichkeit erkannt, die Werbezielgruppe zu erweitern, Einstellungen zu aktualisieren und neue Käuferschichten anzusprechen.´
RZ: Wie genau sah die Zielsetzung des Kunden und Ihre angelegte Strategie aus?
DOKTOR X: Meislahn hat generell einen sehr edlen und im besten Sinne des Wortes "gediegenen" Auftritt. Diesen wollte man auf zeitgemäße Weise ins Radio verlängern. (Wir haben zu diesem Zwecke eine maßgeschneiderte Musikstrecke entwickelt.) Daneben galt es, mit einem Überraschungseffekt zu arbeiten. Etwas, was man von Meislahn nicht erwarten würde, nach dem Motto "Die trauen sich was!"... Wir erhoffen uns, damit die notwendige Aufmerksamkeit zu erwecken und jüngeren Kunden ans Herz zu legen, Ihre Einstellung zu der Marke zu überdenken. Der Spot ist einer von fünfen, die alle auf ähnliche Weise arbeiten.
RZ: Der Bereich Mode und Fashion – wie nötig ist hier die Produktabbildung?
DOKTOR X: Sehr, sagt die eine Kundengruppe und macht einen Bogen ums Radio. Nicht unbedingt, sagen andere Einzelhändler und transportieren Aktionen, Angebote und Imagefaktoren. Mit Erfolg. Gerade beim emotionalen Andocken an bestimmte Altersstufen leistet das Medium gute Dienste.
RZ: Dann freuen wir uns auf weitere gute Ideen aus dem Hause DOKTOR X und sagen "Glückwunsch zu den Monatssiegen".
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