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Spot des Monats Januar 2010: zimtgarten medien für den Kunden Volkshochschule (vhs) Augsburg
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Niko Kanelakis, Dominiqué Gattinger |
Fünf Fragen an Nico Kanelakis und Dominiqué Gattinger von "zimtgarten medien" aus Augsburg:
RZ: Gute Vorsätze im neuen Jahr z.B. mehr für sich zu tun, mehr Sport, mehr Yoga – damit lagen Sie bei der Spotchart-Community im Januar goldrichtig. War das gute Timing Ihrer Einschätzung nach der Schlüssel zum Erfolg oder gab es andere Faktoren wie z. B. der humorvolle Einstieg?
Zimtgarten: Hinsichtlich der Bewertung durch die Spotchart-Community sicherlich eher der humorvolle Einstieg – aber das Timing für den Flight insgesamt war natürlich auch gut gewählt. Der Jahresanfang bietet sich immer optimal für Body- und Fitness-Themen an, da die Sensibilität auf Hörerseite vermutlich sehr hoch ist.
RZ: Hat der Kunde bereits Radioerfahrung?
Zimtgarten: Die vhs Augsburg war bisher auch schon im Radio präsent. Allerdings mit eher traditionalen, um nicht zu sagen etwas drögen Spots. Nichtsdestotrotz ist man bei der vhs Augsburg vom Medium überzeugt. Und so ist Radio neben Print ein fester Bestandteil im Mediamix, um die vorwiegend aus der Region stammenden potentiellen Kursteilnehmer zu erreichen.
RZ: Wie lautete denn die konzeptionelle Aufgaben- bzw. Zielstellung des Kunden?
Zimtgarten: Der Gewinner-Spot ist Teil einer Staffel mit insgesamt vier Motiven. Es sollten neben einem neutralen Image-Spot die drei Hauptbereiche der vhs verarbeitet werden: Sprachen, Kunst / Kultur und eben Body & Fitness. Dabei war das Hauptaugenmerk auf eine etwas unkonventionellere Kommunikation gerichtet: „Machen Sie doch was Lustiges!“ Wir glauben, das ist uns gelungen.
RZ:? Was war die „sportliche“ Herausforderung auf kreativ-produktioneller Seite? Wie muss ein Spot für ein Sportangebot der VHS klingen?
Zimtgarten: Die Herausforderung war die gute Mischung aus unkonventionellem Earcatcher und dennoch seriöser Darstellung eines Bildungsanbieters. Die vhs sollte nicht mehr als trockener, schulischer Frontalreferatsbetrieb wahrgenommen werden, sondern als moderne, lockere Bildungseinrichtung, bei der der Spaß am Lernen im Vordergrund steht.
RZ: Was kann Radio speziell für Bildungsanbieter leisten?
Zimtgarten: Regionalität und Diversizität. Eine große Vielfalt sozioökonomisch verschiedener Menschen als Endverbraucher in einem eingeschränkten Gebiet zu erreichen und zum Handeln zu motivieren – das kann Radio bieten. Hinzu kommt natürlich die Lotsenfunktion ins Internet.
Danke für das Gespräch – und auf viele weitere unterhaltsame Spots, die beim Hörer gut ankommen!
Hier können Sie die Gewinnerspots auf www.spotcharts.de anhören.
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