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Spot des Monats Juni 2010: Die Klangmacher für das Reisebüro Hörstel
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v.l.n.r. Marc Doderer, Janka Kreißl, Andreas Weirather, Herbert Deschler |
RZ: Sommerzeit ist Urlaubszeit. Damit haben Sie genau den Nerv der Spotcharts-Community getroffen. War Ihrer Einschätzung nach das gute Timing der Kampagne hier ein wesentlicher Baustein auf dem Weg zum Erfolg?
Marc Doderer: Dass das Thema gerade jetzt in der Sommersaison eine zusätzliche Relevanz hat, ist sicher ein sehr schöner Nebeneffekt. In der Tat war allerdings geplant, unabhängig vom Wetter Lust auf Reisen zu machen. Dahinter steckt eine Imagekampagne, die längerfristig funktionieren muss.
RZ: War der Spot Teil einer crossmedialen Kampagne oder hat der Kunde sich hier für eine Radiomonokampagne entschieden?
Marc Doderer: Der Kunde schaltet parallel Print-Anzeigen in einer Wochen- und einer Monatszeitung. Unser aktuelles Spotkonzept liefert dabei hervorragende Vorlagen, die sich auch grafisch umsetzen lassen. Von der plakativen Headline bis hin zur bildhaften Darstellung mit Fotos – die Story funktioniert in jedem Fall multimedial.
RZ: Wurden aufgrund der Kampagne bereits mehr Reisen nachgefragt bzw. verkauft?
Marc Doderer: Eine Steigerung des Abverkaufs war nicht das primäre Ziel der Kampagne. Vielmehr wollen wir die Markenbekanntheit erhöhen, weshalb auch im vorliegenden Spot keine konkreten Angebote kommuniziert werden. Erfahrungsgemäß ergibt sich aus der gesteigerten Bekanntheit eines Unternehmens mittelfristig eine höhere Kundenfrequenz, die dann quasi automatisch zu Zusatzverkäufen führt. Auch deshalb ist die Kampagne längerfristig angelegt.
RZ: Die Kampagne hat eine Laufzeit von einem Jahr. Was sind die genauen Ziele des Kunden? Abverkauf oder Image?
Marc Doderer: Im Vordergrund steht die Imagewerbung. Die Herausforderung: Jedes Reisebüro bietet per se Reisen an. Deshalb gilt es, sich durch eine treffende Emotionalisierung vom Mitbewerberumfeld abzuheben, Aufmerksamkeit zu erzeugen und damit die Bekanntheit zu steigern. Bewährt hat es sich dabei, lokale Gegebenheiten aufzugreifen und somit eine schnellere und direktere Identifikation durch den Hörer zu ermöglichen.
RZ: Wir würden gerne noch ein bisschen mehr über die Macher des „Spot des Monats Juni“ erfahren:
Marc Doderer: Die Klangmacher GmbH ist Teil der Echion Mediagroup und hat sich auf die Konzeption und Produktion von Radio-Werbespots spezialisiert. Darüber hinaus gehören Corporate-Sound-Designs und individuelle Musikproduktionen zum Repertoire. Zum Kundenstamm zählen unter anderem renommierte Unternehmen wie der Schuh-Filialist Reno und die Baumarkt-Kette Max Bahr sowie die Bundeswehr. Zudem waren die Klangmacher an der Soundtrack-Produktion diverser Filme von Michael Bully „Herbig“ beteiligt. Weitere Infos zu den Klangmachern finden sich unter www.dieklangmacher.de
RZ: Danke für das Gespräch.
Hier können Sie den Gewinnerspot auf www.spotcharts.de anhören.
