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Spot des Monats September 2010: Die Klangmacher für den Friseursalon Dold
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v.l.n.r. Marc Doderer, Janka Kreißl, Andreas Weirather, Herbert Deschler |
Herzlichen Glückwunsch! Vier Fragen an Marc Doderer, Geschäftsführer „Die Klangmacher“ aus Augsburg:
RZ: Zunächst Glückwunsch zum erneuten Monatssieg im September. Bereits im Juni konnten Sie mit einem Spotmotiv bei den Hörern punkten. Wie wichtig ist es Ihnen, vom Endverbraucher direkt ausgezeichnet zu werden?
Marc Doderer: Dass eine derart breit aufgestellte Community wie die Spotcharts-Voter wiederholt einen Spot der Klangmacher auf den ersten Platz gewählt hat, zeigt, dass er bei einer Vielzahl von Hörern ankommt – und damit auch seine Bestimmung erfüllt. Es geht hier natürlich auch um ein Thema, das die meisten von uns mehr oder weniger häufig betrifft, nämlich den Friseurbesuch.
RZ: Sie haben einen Weg gefunden eine visuelle Dienstleistung akustisch umzusetzen. Wie lautete denn die konzeptionelle Aufgaben- bzw. Zielstellung des Kunden?
Marc Doderer: Auffallen durch Ausgefallenes. Für das relativ gesättigte Marktsegment der Friseurbranche brauchte es ein Spotkonzept, das sich von der üblichen Aufzählung der Leistungen und dem weit verbreiteten Preiskampf abhebt. Dies ist mit dem „märchenhaften“ Einstieg und der inhaltlichen Wende innerhalb des Textes sehr gut gelungen.
RZ: Der Werbespot ist auf eine langfristige Nutzung ausgelegt. Inwieweit besteht die Gefahr, dass der Hörer sich auf Dauer daran gewöhnt bzw. im schlimmsten Fall übersättigt ist?
Marc Doderer: Die Spielszene zu Beginn des Spots hat zwar einen hohen Wiedererkennungseffekt, wird aber auch Dauer nicht nervig, da sie weder marktschreierisch noch erzwungen witzig ist, sondern einfach nur sympathisch. Der Spot erzeugt beim Hörer ein Bild im Kopf, das direkt mit der beworbenen Dienstleistung, nämlich der Haarpflege, verknüpft ist. Ein schöner Beweis dafür, dass Werbung ohne den „Holzhammer“ charmant und wirksam gleichzeitig sein kann.
RZ: Sind neben dem Image-Spot auch Aktions-Spots geplant?
Marc Doderer: Für den Kunden eröffnen sich durch die Aufmachung des Spots auf jeden Fall interessante Perspektiven, inwieweit die Kampagne auch mit anderen Motiven weitergeführt werden kann. Das Märchen-Thema kann dabei weiterhin aufgegriffen werden und sorgt damit für eine langfristig erfolgreiche Imagebildung dank hohen Wiedererkennungswertes.
RZ: Danke für das Gespräch.
Hier können Sie den Gewinnerspot auf www.spotcharts.de anhören.
