»Spot on Podcast«

Tendenziell sind Podcast-Hörer jünger: 31% befinden sich im Alter von 14-29 und sogar 40% zwischen 30-49 Jahren. Aber mit 29% ist jeder dritte Hörer älter als 50 Jahre.

Die Nutzung des Mediums findet unregelmäßig über den gesamten Tag verteilt statt. Ein wesentlicher Unterschied zu den klassischen Radio Reichweiten ist, dass die Prime-Time in den Abendstunden liegt. Am Wochenende ist die Reichweite auf konstant hohem Niveau. Tendenziell handelt es sich bei Podcasts zwar ebenso um ein Nebenbei-Medium, dennoch hören Konsumenten die Podcast-Inhalt häufig bis zum Ende und mit gesteigerter Aufmerksamkeit. 

Hörer konsumieren die Podcasts in erster Linie direkt über die Website der Anbieter. Aber auch Apps dienen häufig als Bezugsquelle. Streamingdienste stehen in diesem Vergleich erst an dritter Stelle für die Hörer. Aber dennoch noch vor Musikplattformen oder Aggregatoren. 

Für Radiostationen und Vermarkter ist besonders interessant, dass die Ablehnung von Werbung durch Podcast-Konsumenten sehr gering ist. Hörer sind bereit, für hochwertigen und kostenfreien Content Werbung in Kauf zu nehmen. Die große Aufmerksamkeit der Hörer während des Podcast-Konsums birgt darüber hinaus ein großes Potenzial für Werbetreibende und dessen Marken und Produkte.

Die Bekanntheit von Podcast als auditives Medium steigt weiter. So kennen durchschnittlich 56% der Befragten Podcasts. 29% hatten in den letzten 12 Monaten Kontakt mit dem Medium und 15% hören mindestens einmal die Woche Podcasts.