Werbekontakte, die den Werbetreibenden verloren gehen und nicht ihr Publikum erreichen. Beim Radiohören ist das anders. In seiner Funktion als Tagesbegleiter sind die Hörenden extrem treu. Es werden am Tag nur 1,7 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto, wo der Umschaltknopf recht nahe ist, sind es nur 1,8 Programme.

Eine Studie hat das Zappingverhalten im Radio während des Werbeblocks genauer untersucht und festgestellt, dass nur 3% der Hörenden bei Werbung wegschalten. Eine gute Voraussetzung für Werbetreibende, echte Kontakte zu generieren.