Das ist die
Radiozentrale

Am 9. Februar 2005 gründeten sieben führende deutsche Radiounternehmen – private wie öffentlich-rechtliche – gemeinsam die Radiozentrale. Im Herbst desselben Jahres nahm sie ihre operative Arbeit auf.

Mit außergewöhnlichem Storytelling erzählte die Kampagne kleine, alltägliche Geschichten rund ums Radio – und wurde beim ADC-Wettbewerb mehrfach ausgezeichnet.

Als Facette der großen Imagekampagne zeigte "Radio verkauft" Unternehmer, die skurrile Wettschulden einlösen mussten, weil sie gegen die Abverkaufsstärke des Radios gewettet und verloren hatten. Bekanntestes Motiv: der "Besenfresser" – ein Mann, der einen ganzen Besen isst, nach dem Motto "Wenn das stimmt, fresse ich einen Besen!"

Seit 2010 würdigt der Deutsche Radiopreis Radiomacher:innen, die mit Kreativität, journalistischem Anspruch und Leidenschaft die Vielfalt des Hörfunks in Deutschland lebendig halten – ob in Moderation, Reportage, Musiksendung oder Comedy.

Über 100 öffentlich-rechtliche und private Sender widmeten an einem bundesweiten Aktionstag ihr Programm dem Thema Cybermobbing. Im selben Jahr sorgte eine erfundene "Lila Plakette" für Frauenparkplätze als viraler Aprilscherz für einen Ansturm auf die Bürgerbüros.

Als Nachfolger des Radio Day feierte der Radio Advertising Summit am 4. Juni 2014 in Düsseldorf mit 500 Besucher:innen seine Premiere.

Am 18. Juni 2015 wurde der Radio Advertising Award erstmals im Rahmen des RAS in Düsseldorf vor rund 580 Gästen verliehen. Er wurde bis 2022 vergeben.

Zur Bundestagswahl 2017 initiierte die Radiozentrale den ersten großen Kandidatencheck: 47 private Radiostationen beteiligten sich und befragten die Spitzenkandidat:innen aller sechs im Bundestag vertretenen Parteien.

Als Dankeschön an alle Hörer:innen unterstützten 58 Radiosender aus ganz Deutschland die Programmaktion "Ich bin dein Radio! Dein Leben ist mein Programm." Der Spot zeigte vertraute Alltagsmomente – vom Wecken am Morgen bis zum Begleiter in schwierigen Zeiten.

Zum 100-jährigen Jubiläum des Radios veröffentlichte die Radiozentrale vier Spotmotive, die das Radio als "Ohr zur Welt" würdigten. Gemeinsam mit dem Künstlerkollektiv WIER – 18 nationalen und internationalen Musiker:innen – entstand zudem der Song "Best Of Us": über 80 Millionen Streams, acht Wochen in den Single-Charts, goldene Schallplatte. Alle Erlöse gingen an "Aktion Mensch" und "Viva con Agua". Außerdem startete der Deutsche Podcastpreis.

Vor der Bundestagswahl 2021 befragte die Radiozentrale gemeinsam mit den deutschen Radiosendern und der dpa die Kandidat:innen der sechs aussichtsreichsten Parteien – kurz und prägnant, um Wähler:innen die Entscheidung zu erleichtern.

Nach digitaler Durchführung während der Pandemie fand der RAS wieder live statt, inzwischen mit rund 1.000 Besucher:innen jährlich. Im September startete der neue Podcast "Umgehört – der Medientalk" mit Grit Leithäuser. Am 4. März setzten rund 200 Radioprogramme mit John Lennons "Give Peace a Chance" ein hörbares Zeichen gegen den Krieg in der Ukraine. Die Studie "Vom Sound zur Markenwelt" zeigte zudem eindrucksvoll, wie Sounddesign, Stimme, Musik und Dramaturgie Markenwahrnehmung prägen.