Infografiken zu Radionutzung,
Medienvergleich &
Nachhaltigkeit

Bei den 14- bis 29-Jährigen verschiebt sich die Verteilung weiter zugunsten von Video und Print. Dessen Anteil steigt seit 2023 von 41 % auf 44 %. Text gewinnt bei den Jüngeren zuletzt wieder etwas hinzu und erreicht 21 %. Audio verliert in dieser Altersgruppe zwar leicht und liegt 2026 bei 35 %, bleibt aber auch hier ein zentraler Bestandteil der täglichen Mediennutzung.

Wie die diese Woche veröffentlichte ARD/ZDF-Medienstudie 2026 zeigt, bleibt die Mediennutzung der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren insgesamt stabil. Audio behauptet dabei seine starke Rolle im Medienalltag.

Für eigene Analysen stellen die Herausgeber:innen der Studie ein Auswertungstool zur Verfügung. In der kostenlos öffentlich zugänglichen Software MedienSwift lassen sich die aktuellen Daten einsehen und mit den Vorjahreswerten aus 2025 vergleichen.

Der Online-Audio-Monitor 2026 zeigt, dass Online-Audio vor allem in alltäglichen Situationen genutzt wird. Besonders häufig gehört wird unterwegs im Auto: 62 % der regelmäßigen Online-Audio-Nutzenden nutzen Online-Audio während der Autofahrt. Mit 61 % folgt direkt die Hausarbeit. Damit begleitet Online-Audio viele Routinen, bei denen Audio gut in den Alltag integriert werden kann.

Daneben wird Online-Audio auch beim Essen (29 %), beim Surfen im Internet (28 %) sowie bei Büro- oder Schularbeiten (28 %) genutzt. Gleichzeitig ist Online-Audio nicht ausschließlich ein Begleitmedium: Ein Viertel der Nutzenden (25 %) hört bewusst, ohne nebenbei etwas anderes zu tun. Online-Audio erreicht damit sowohl typische Alltagssituationen als auch Momente, in denen die Aufmerksamkeit ganz beim Hören liegt.

Eine aktuelle Forsa-Umfrage zeigt, welchen Institutionen die Deutschen besonders vertrauen. An der Spitze stehen Ärzte und Polizei. Auch Medien werden bewertet und das Ergebnis zeigt deutlich, dass Radio mit 47 % das höchste Vertrauen genießt, vor der Presse (39 %) und dem Fernsehen (25 %). Soziale Medien bilden mit 3 % das Schlusslicht.

Die zweite Grafik vertieft diese Ergebnisse nach Mediengattungen und Zielgruppen und bestätigt die Spitzenposition des Radios. Über alle Bevölkerungsgruppen hinweg liegt Radio vorn: in Ost und West, bei Männern und Frauen sowie bei Jüngeren und Älteren. Besonders hoch ist das Vertrauen bei den 18- bis 29-Jährigen (59 %) sowie bei den Westdeutschen (50 %). Radio bleibt damit das glaubwürdigste Medium und steht für Verlässlichkeit in einer zunehmend unübersichtlichen Informationslandschaft.

Der trendtours-Case von Audioeffekt zeigt, welchen Beitrag Radiowerbung zur Markenwirkung leisten kann. Anfang 2026 positionierte sich der Reiseveranstalter mit einem 14-sekündigen Spot als „Nummer 1 für Gruppenreisen“, rückte günstige Reiseangebote in den Mittelpunkt und transportierte die Botschaft mit dem Slogan „Günstig hin, glücklich zurück“.

Eine kampagnenbegleitende Befragung unter Personen ab 60 Jahren belegt die Wirkung der Radiowerbung. Die gestützte Werbeerinnerung von trendtours stieg durch die Kampagne um 29%. Das entspricht 1,16 Millionen zusätzlichen Menschen aus der Zielgruppe, die sich gestützt an die Werbung des Anbieters für Gruppenreisen erinnern.

Auch beim Image von trendtours zeigt sich eine positive Entwicklung. Infolge der Kampagne assoziieren 640.000 Menschen mehr die Marke mit der Aussage „trendtours bietet Reisen zu günstigen Preisen“. Damit steigt dieser Imagewert um 13%.

Der Case verdeutlicht, dass eine gezielte Radiokampagne nicht nur die Bekanntheit einer Marke messbar steigern, sondern auch zentrale Imagewerte gegenüber der Zielgruppe wirksam stärken kann.

Die aktuelle News Studie 2026 von Seven.One Audio zeigt eine hohe Akzeptanz von Werbung in News-Podcasts. Die Mehrheit der Hörer:innen akzeptiert Werbung, solange der Inhalt kostenlos bleibt. Unter den 18–29-Jährigen liegt die Zustimmung bei 72 %, bei den 30–49-Jährigen sowie bei den 50–69-Jährigen jeweils bei 67 %. Besonders die jüngste Zielgruppe zeigt sich damit offen gegenüber werbefinanzierten Inhalten, doch auch in den älteren Altersgruppen ist die Akzeptanz stabil hoch.

Darüber hinaus wird Werbung im Kontext von News-Podcasts mehrheitlich als Beitrag zur Finanzierung hochwertiger Inhalte wahrgenommen. 51 % der 18–29-Jährigen und ebenso 51 % der 30–49-Jährigen sind der Ansicht, dass Werbung zur Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte beiträgt; bei den 50–69-Jährigen liegt dieser Wert bei 49 %. Im Vergleich dazu fällt die Zustimmung bei Hörer:innen anderer Podcast-Genres deutlich geringer aus, insbesondere bei den 50–69-Jährigen, von denen nur 32 % Werbung als Beitrag zur Finanzierung hochwertiger Inhalte sehen.

Das Thema Nachhaltigkeit ist für Menschen, Marken und auch für die Werbung eines der Wichtigsten. Das sehen auch 63 Prozent der Marketing-Entscheidern:innen von großen Marken und Dienstleistern so, bei denen laut einer Umfrage von Appinio/Mediascale die Nachhaltigkeit des Werbeträgers eine große Rolle spielt.

Wer Radio für seine Kommunikation nutzt, tut der Umwelt etwas Gutes, denn Radiowerbung hat mit Abstand den geringsten CO2 Ausstoß aller Medien. Zu diesen Ergebnissen kommt der GRP-Rechner von Mediaplus.

Das Thema Nachhaltigkeit ist für Menschen, Marken und auch für die Werbung eines der Wichtigsten. Das sehen auch 63 Prozent der Marketing-Entscheidern:innen von großen Marken und Dienstleistern so, bei denen laut einer Umfrage von Appinio/Mediascale die Nachhaltigkeit des Werbeträgers eine große Rolle spielt.

Wer Radio für seine Kommunikation nutzt, tut der Umwelt etwas Gutes, denn Radiowerbung hat mit Abstand den geringsten CO2 Ausstoß aller Medien. Zu diesen Ergebnissen kommt der GRP-Rechner von Mediaplus.

Was nützt der beste Online-Shop, wenn ihn niemand findet. Da kann Radiowerbung helfen. Eine Studie der ARD MEDIA zeigt auf, dass Radio relativ zum Werbeinvest einen überproportional hohen Anteil an den Web-Visits hat. Obwohl nur 10 % des Kampagneninvests auf Radio entfallen sind bei den untersuchten Kampagnen, ist Radio aber der ausschlaggebende Impuls für knapp 28 % der Webseiten-Visits.

Werbekontakte, die den Werbetreibenden verloren gehen und nicht ihr Publikum erreichen. Beim Radiohören ist das anders. In seiner Funktion als Tagesbegleiter sind die Hörenden extrem treu. Es werden am Tag nur 1,7 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto, wo der Umschaltknopf recht nahe ist, sind es nur 1,8 Programme.

Eine Studie hat das Zappingverhalten im Radio während des Werbeblocks genauer untersucht und festgestellt, dass nur 3% der Hörenden bei Werbung wegschalten. Eine gute Voraussetzung für Werbetreibende, echte Kontakte zu generieren.