Wie stark beeinflusst Radiowerbung die Markenwiedererkennung? Die aktuelle Studie „Radio Attention“ von Lucio Lamberti untersucht die Wirkung von Radiowerbung auf Markenwiedererkennung und Kaufentscheidungen beim Autofahren. Die Auswertung zeigt, dass lineares Radio im Auto eine deutlich höhere Wirkung erzielt als Musik-Playlisten.
Das zeigt sich vor allem bei der spontanen Markenwiedererkennung, die beim linearen Radio 110% höher ist als bei Musik-Playlisten. Auch bei der gestützten Markenwiedererkennung zeigt sich, dass beim Radiohören der Wiedererkennungswert höher ist. Beim linearen Radio ist sie 50% höher als bei Musik-Playlisten. Radio bleibt somit ein gutes Medium, um Markenbotschaften nachhaltig zu verankern.