Mit der markanten HORNBACH-Stimme und der Aussage „Hier ein Projekt, das du dir sparen kannst – Kassenzettel sortieren.“ warb der Baumarkt für sein digitales Kundenkonto. Der Vorteil des Kontos: Bei einer nachträglichen Preissenkung wird die Differenz automatisch gutgeschrieben. HORNBACH brachte auf den Punkt, was der Zielgruppe wichtig ist: praktische Lösungen und den Stolz aufs eigene Projekt.

Die Kampagne erzielte starke Wirkung, denn die ungestützte Werbeerinnerung stieg um 11 %. Damit behielten 2,34 Millionen Menschen die Marke besser im Kopf. Besonders bemerkenswert war der Anstieg beim Produktwissen. 3,56 Millionen Menschen waren nach der Kampagne besser über die automatische Gutschrift informiert, das entspricht einer Steigerung von 30 %. Die Studie zeigt, dass Audiowerbung auch komplexe Produktvorteile wirksam kommunizieren und Marken nachhaltig im Gedächtnis verankern kann.