Beim Radio Advertising Summit präsentierten Dirk Engel und Roland Köster aktuelle Daten zur demografischen Entwicklung und zur zukünftigen Mediennutzung in Deutschland. In diesem Kontext zeigt eine Analyse, welchen Beitrag Radio im Mediamix liefert und wie Radio die Reichweiten in der Zielgruppe der 14-29-Jährigen steigert.Das Chart zeigt, welchen zusätzlichen Beitrag Radio leisten kann, wenn es zu einem bereits etablierten Basismedium hinzugefügt wird. Dabei wurde angenommen, dass das jeweilige Basismedium bereits eine Basisreichweite von 50 % innerhalb der Zielgruppe der 14-29-Jährigen erreicht. Auf dieser Grundlage zeigt sich: Radio steigert die Gesamtreichweite um weitere 23 % bis 28 %, abhängig von der Medienkombination.

Besonders hohe Zuwächse entstehen bei der Kombination von YouTube und Radio oder OOH in Städten ab 100.000 Einwohnern (Out of Home) mit Radio – beide Varianten führen zu einer Gesamtreichweite von 78 %. Auch im rein digitalen Audiomix (Radio und Spotify) liegt der Zuwachs bei 27 %.