Medien Nutzungsanteile
Bei den 14- bis 29-Jährigen verschiebt sich die Verteilung weiter zugunsten von Video und Print. Dessen Anteil steigt seit 2023 von 41 % auf 44 %. Text gewinnt bei den Jüngeren zuletzt wieder etwas hinzu und erreicht 21 %. Audio verliert in dieser Altersgruppe zwar leicht und liegt 2026 bei 35 %, bleibt aber auch […]
Zapping spielt keine Rolle
Werbekontakte, die den Werbetreibenden verloren gehen und nicht ihr Publikum erreichen. Beim Radiohören ist das anders. In seiner Funktion als Tagesbegleiter sind die Hörenden extrem treu. Es werden am Tag nur 1,7 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto, wo der Umschaltknopf recht nahe ist, sind es nur 1,8 Programme. Eine Studie hat das Zappingverhalten im […]
Radio in fast allen täglichen Situationen des Tages häufig genutzt
Radio – Fake news freie Zone
Welchen Beitrag kann Radio im Mediamix für junge Zielgruppen liefern?
Beim Radio Advertising Summit präsentierten Dirk Engel und Roland Köster aktuelle Daten zur demografischen Entwicklung und zur zukünftigen Mediennutzung in Deutschland. In diesem Kontext zeigt eine Analyse, welchen Beitrag Radio im Mediamix liefert und wie Radio die Reichweiten in der Zielgruppe der 14-29-Jährigen steigert.Das Chart zeigt, welchen zusätzlichen Beitrag Radio leisten kann, wenn es zu […]
Radio das mit Abstand am stärksten genutzte Audiomedium
Zu Hause, im Auto, beim Sport: Podcasts sind Alltagsbegleiter
Die aktuelle RMS Podcast-Studie 2024 zeigt, dass Podcasts aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken sind. Besonders häufig werden sie im Auto (48 %), im öffentlichen Nahverkehr (34 %) oder beim Spazierengehen (27 %) gehört. Selbst beim Sport hören 18 % der Hörer:innen Podcasts. Ein weiteres wichtiges Ergebnis: 75 % der Podcast-Hörer:innen akzeptieren Werbung […]
Marketing von Audioinhalten im Fahrkontext
Wie stark beeinflusst Radiowerbung die Markenwiedererkennung? Die aktuelle Studie „Radio Attention“ von Lucio Lamberti untersucht die Wirkung von Radiowerbung auf Markenwiedererkennung und Kaufentscheidungen beim Autofahren. Die Auswertung zeigt, dass lineares Radio im Auto eine deutlich höhere Wirkung erzielt als Musik-Playlisten. Das zeigt sich vor allem bei der spontanen Markenwiedererkennung, die beim linearen Radio 110% höher […]
Podcasts als täglicher Begleiter: RMS Podcast Studie 2026 zeigt Nutzungsmuster im Alltag
Die aktuelle RMS Podcast Studie 2026 zeigt, wie stark Podcasts inzwischen im Alltag der Menschen verankert sind. Untersucht wurde das Nutzungsverhalten von Podcast-Hörer:innen in Deutschland und die Ergebnisse machen deutlich, dass Podcasts in unterschiedlichen Lebenswelten verankert sind und viele Menschen durch den gesamten Tag begleiten. Besonders auffällig ist, dass Podcasts vor allem morgens zwischen 6 […]