Hintergrund der Studie
“Listen Up!” definiert erstmalig kreative Elemente der linken und rechten Gehirnhälfte für Audiowerbung. Die Studie stützt sich auf Daten zur Markeneffektivität und menschlichen Emotionen von über 50.000 Radiohörern und Nicht-Radiohörern über 10 Jahre. Das Ziel: Marken dabei unterstützen, Audiowerbung zu gestalten, die sowohl Leidenschaft weckt als auch den Verkauf fördert.
Emotionen als Motoren für Erfolg
Positive Emotionen sind der Herzschlag erfolgreicher Werbung. Spots, die Freude und Begeisterung wecken, beeinflussen nicht nur sofort das Konsumentenverhalten, sondern schaffen auch langfristige Markenbindung. Entfache diese Emotionen durch kreative Elemente der rechten Gehirnhälfte – Charakterentwicklung, Storytelling und Musik. Deine Botschaft wird nicht nur gehört, sondern auch gefühlt.
Der Weg zu effektiver Audiowerbung.
Die Analyse der Ergebnisse hebt die entscheidende Rolle der emotionalen Resonanz hervor. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei auf kreative Merkmale der rechten Gehirnhälfte gelegt, wie Charakterentwicklung, Storytelling und Musiknutzung.
Die Studie führt drei neue Rating-Methoden für Audiowerbung ein:
- Spike Rating: Vorhersage der Handlungsbereitschaft nach dem Hören.
- Star Rating: Bewertung positiver Zuhörerreaktionen für langfristiges Markenwachstum.
- Fluency Rating: Maß für die korrekte Verknüpfung von Werbung und Marke direkt nach dem Hören.
Klare Branding-Botschaften für nachhaltigen Erfolg
Vertrauen schaffen durch klare Markenzuordnung in der Radiowerbung. Die Glaubwürdigkeit des Radios steigert die Wahrnehmung deiner Marke. Ein wiedererkennbarer Slogan und markeneigene Melodien sorgen für langfristige Effektivität. Radiowerbung mit positivem Star Rating zeigt nachweislich einen Anstieg von 8,2 Prozent bei Aktionen wie Website-Besuchen und Einkäufen.
Positive Emotionen, positiver Bekanntheitsgrad
Wecke starke Emotionen mit deinen Audiospots. Die Studie zeigt, dass positive emotionale Reaktionen zu einem Anstieg der wahrgenommenen Hörvorgänge um 5,3 Prozent führen. Deine Kampagne wird präsenter und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
Radio als Vertrauengarant
Radiowerbung ist genauso wirksam wie TV-Werbung für langfristige Wirkungen. Die Studie enthüllt, dass Radiowerbung nicht nur auf Augenhöhe mit TV-Branding ist, sondern auch das Vertrauen in deine Marke stärkt. Integriere Radiowerbung geschickt in deinen Mediamix und ernte positive Brand Trust Effekte.
